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中国旅游策划的前世今生
2020年05月14日 分类:行业动态 阅读 (2320)
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       中国古代旅游、中国近代旅游、中国现代旅游构成了我国旅游业发展的历史长河。旅游策划在每个时期都是尤为重要的,因此中国古代旅游策划、中国近代旅游策划、中国现代旅游策划是我国旅游策划的三个重要组成部分。


中国古代旅游策划可分为神话传说传说时期的旅游策划和信史时期的旅游策划。纵观中国古代旅游发展长河,可看出其发展速度十分缓慢,成就微弱,毕竟受传统封建思维影响,旅游策划的观念只属于小部分人的想法。并且没有专业独立的策划机构。也没有分管旅游行业的独立部门。每每皇帝出巡都是由当地的达官显贵直接接待的,文人墨客进行策划补充,当地政府修缮住所等。但是古代所留下的文化遗产是对当代旅游策划有直接影响的。例如 《红楼梦》、《西游记》等,许多地方以此为典故,开发了游客蜂拥而至的热门景区。


1840年鸦片战争之后到新中国诞生前这段时期进入到了中国近代旅游策划。由于八国联军的侵入,在签订《南京条约》之后中国彻底沦为半殖民半封建的社会模式,旅游策划也难逃一劫。各国传道士纷纷来中国采风传教,同时也将西方旅游策划思想带到了中国。旅游策划从自发状态开始进入有意识的发展阶段。在第二次工业革命影响下,科学技术也逐渐得到了发展,并且中国民国政府成立,基础设施的不断完善对中国旅游业的发展起到了一定的推动作用。


中国现代旅游是以新中国成立为标志的,是开天辟地走入了新的篇章。自从十一届三中全会以后,中国现代旅游业开始了迅猛发展,旅游策划意识在不断地提高。在景区开发中越来越发觉到了旅游策划的重要性。精彩的旅游策划案例不但在旅游界引起了广泛的关注,更是在社会掀起了一波狂风巨浪,例如“生命在于运动,旅游在于活动”,“旅游互换策划,策划改变世界”“没有高水平的策划就没有高水平的发展等”旅游策划已经成为中国旅游业前进的强大动力。


旅游策划人员亦是不断地提高自身的专业素养和自身修养,促进理论水平和实际操作能力提高,丰富自己和锻炼自己,不断地展露出新时代旅游人的锋芒,**中国旅游新时尚。


    在中国旅游策划成就得到肯定的同时,也有相应的问题显现出来,中国知名文旅机构—上海李也文旅负责人指出首先是旅游发展战略策划上的缺位,在相当一部分战略决策的制定者和组织者中策划这根弦还是没有拉紧,这种情况正在改变但是速度是缓慢的;其二是旅游宣传上的策划缺位。国内旅游交易会等大大小小的会议似乎都有一种千人一面万人同种的感觉。创意、个性、特色没有很好的显现出来,打动游客的竞争魅力也存在缺失。


    这些缺失错位主要是因为整个社会对旅游策划的认识还不够高,良好的旅游策划氛围还没有形成,还存在一部分人对旅游策划存在误解,认为只是简单的纸上谈兵,再加上旅游策划理论研究比较薄弱,很多学院目前还没有开设旅游策划课程,严重影响了中国策划业的快速发展。

     中国旅游策划业要站稳脚跟,得到社会的广泛认可,最终是要用自己的作品说话。回首中国现代旅游策划业的发展历程,近年来,虽然也形成了一些精彩的案例,但精彩的案例还不多。还有许多旅游策划人的策划作品不能付诸实施,而一些已实施的作品其总体水平还有待于提高。我们对中国旅游策划业的呼唤,不光是呼唤其机构的完善、人员水平的提高,更重要的是呼唤中国旅游策划业多出好的作品,用好的作品来为自己说话,用好的作品来奠定自己的地位。


“惜秦皇汉武,略输文采,唐宗宋祖,稍逊风骚。一代天骄,成吉思汗,只识弯弓射大雕。俱往矣,数风流人物,还看今朝。”期待着有志于中国旅游策划的仁人志士努力拼搏,用行动来赢得社会的尊重。只要给我一个支点,我就可以撬起整个地球。中国旅游策划业能够做到这一点。


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如何打造落地的景区策划

如何打造落地的景区策划[行业动态]

2020/05/18

一个优秀的景区策划,得从地脉、文脉和人脉三个方面进行深度挖掘,用情景化、娱乐化去设计产品。中国知名文旅机构上海李也文旅策划部负责人提出一个区域的积淀、现实中纷繁现象背后的商机都是需要深度挖掘的对象,这样才能在景区策划中把资源的本体价值充分体现出来。地质地貌、生态环境,来源于历史文化、民俗文化这都是资源的价值来源,同时还包括现实的人脉关系和往来结构。只有结合市场需求,才能把本体价值显露为商业价值。资源价值的体现,必须形成可消费、可远程传播销售的产品。,情境化、体验式、娱乐化的产品是最受游客欢迎的游憩方式。因此,用故事、用情感意境展示景观、用娱乐化手段包装项目,都是景区策划最有效的技术手段。景区策划一个重要部分就是景区管理模式的策划,如今的景区管理,正在进入一个流程再造的全新时代,从国有事业单位正逐步走向市场化、民营化,需要有科学的流程与规范。旅游开发与经营中管理流程的科学设计,都是项目设计应该特别重视的部分,只有遵循好的流程进行管理,才可能形成良性的旅游运作。俗话说:三分长相,七分打扮。在景区策划中项目设计机构应该对投资商及银行等资金资本拥有者非常了解,资源再好,不转化为产品也没用;产品再好,不包装也无法融资。对于产品的包装来说,无论是政府进行招商引资,还是企业融资,都具有特别重要的意义。坚持以投资商和银行的思维方式及理念为前提,以他们的需求为导向,进行产品的招商及融资包装。景区策划旅游项目是以景区的开发、利用和发展为预设目标所制定的方案和采取的措施。而资源创新法,就是景区策划旅游项目的方法之一,是指通过各种方法,增加景区的资源含量,从而使景区的内容更加丰富,特色更加鲜明,具有更强大的竞争力,那么景区策划如何入手呢?在景区策划中可以利用已有的、不出名的风景、人文资源,通过丰富的内容,增加设施,加大宣传,从而扩大影响,提高效益。在景区策划中小题大作必须注意小与大的关系,要通过小景点折射大内容,带来大开发,创造大效益。也可利用一个方面的特色,促进其他方面的开发和推销。南岳衡山有寿岳之称,近年来,他们围绕一个“寿”字做文章,不但铸造了“中华万寿大鼎”,建设了南岳寿文化苑,而且每年都举办寿文化旅游节,开发出一系列与寿有关的旅游产品项目。景区策划也可利用古人留下的文化遗产大做文章。湖南的桃花源可算是最突出的典型。东晋诗人陶渊明曾写过一片**的文章《桃花源记》,而湖南常德市正好有个县叫桃源县,于是他们便巧妙利用地名,建立了一批仿古建筑,举办了桃花源游园会,这样,使常德的桃花源便成了约定俗成的桃花源,2004年接待游客竟达到了50多万。再之可利用别人的资源,甚至照搬别人的景点,通过自己的加工,成为自己的资源。当然还可通过旅游景区项目的创造“题外巧作”,也就是要树立大旅游、大环境、大资源的观念,在从事其他工作时,树立强烈的旅游资源创新意识,使每一栋建筑,每一条街道都成为旅游资源。

中国旅游策划的前世今生

中国旅游策划的前世今生[行业动态]

2020/05/14

       中国古代旅游、中国近代旅游、中国现代旅游构成了我国旅游业发展的历史长河。旅游策划在每个时期都是尤为重要的,因此中国古代旅游策划、中国近代旅游策划、中国现代旅游策划是我国旅游策划的三个重要组成部分。中国古代旅游策划可分为神话传说传说时期的旅游策划和信史时期的旅游策划。纵观中国古代旅游发展长河,可看出其发展速度十分缓慢,成就微弱,毕竟受传统封建思维影响,旅游策划的观念只属于小部分人的想法。并且没有专业独立的策划机构。也没有分管旅游行业的独立部门。每每皇帝出巡都是由当地的达官显贵直接接待的,文人墨客进行策划补充,当地政府修缮住所等。但是古代所留下的文化遗产是对当代旅游策划有直接影响的。例如 《红楼梦》、《西游记》等,许多地方以此为典故,开发了游客蜂拥而至的热门景区。自1840年鸦片战争之后到新中国诞生前这段时期进入到了中国近代旅游策划。由于八国联军的侵入,在签订《南京条约》之后中国彻底沦为半殖民半封建的社会模式,旅游策划也难逃一劫。各国传道士纷纷来中国采风传教,同时也将西方旅游策划思想带到了中国。旅游策划从自发状态开始进入有意识的发展阶段。在第二次工业革命影响下,科学技术也逐渐得到了发展,并且中国民国政府成立,基础设施的不断完善对中国旅游业的发展起到了一定的推动作用。中国现代旅游是以新中国成立为标志的,是开天辟地走入了新的篇章。自从十一届三中全会以后,中国现代旅游业开始了迅猛发展,旅游策划意识在不断地提高。在景区开发中越来越发觉到了旅游策划的重要性。精彩的旅游策划案例不但在旅游界引起了广泛的关注,更是在社会掀起了一波狂风巨浪,例如“生命在于运动,旅游在于活动”,“旅游互换策划,策划改变世界”“没有高水平的策划就没有高水平的发展等”旅游策划已经成为中国旅游业前进的强大动力。旅游策划人员亦是不断地提高自身的专业素养和自身修养,促进理论水平和实际操作能力提高,丰富自己和锻炼自己,不断地展露出新时代旅游人的锋芒,**中国旅游新时尚。    在中国旅游策划成就得到肯定的同时,也有相应的问题显现出来,中国知名文旅机构—上海李也文旅负责人指出首先是旅游发展战略策划上的缺位,在相当一部分战略决策的制定者和组织者中策划这根弦还是没有拉紧,这种情况正在改变但是速度是缓慢的;其二是旅游宣传上的策划缺位。国内旅游交易会等大大小小的会议似乎都有一种千人一面万人同种的感觉。创意、个性、特色没有很好的显现出来,打动游客的竞争魅力也存在缺失。    这些缺失错位主要是因为整个社会对旅游策划的认识还不够高,良好的旅游策划氛围还没有形成,还存在一部分人对旅游策划存在误解,认为只是简单的纸上谈兵,再加上旅游策划理论研究比较薄弱,很多学院目前还没有开设旅游策划课程,严重影响了中国策划业的快速发展。      中国旅游策划业要站稳脚跟,得到社会的广泛认可,最终是要用自己的作品说话。回首中国现代旅游策划业的发展历程,近年来,虽然也形成了一些精彩的案例,但精彩的案例还不多。还有许多旅游策划人的策划作品不能付诸实施,而一些已实施的作品其总体水平还有待于提高。我们对中国旅游策划业的呼唤,不光是呼唤其机构的完善、人员水平的提高,更重要的是呼唤中国旅游策划业多出好的作品,用好的作品来为自己说话,用好的作品来奠定自己的地位。“惜秦皇汉武,略输文采,唐宗宋祖,稍逊风骚。一代天骄,成吉思汗,只识弯弓射大雕。俱往矣,数风流人物,还看今朝。”期待着有志于中国旅游策划的仁人志士努力拼搏,用行动来赢得社会的尊重。只要给我一个支点,我就可以撬起整个地球。中国旅游策划业能够做到这一点。

李也文旅赴江苏扬子江药业集团考察,助推工业旅游发展

李也文旅赴江苏扬子江药业集团考察,助推工业旅游发展[企业动态]

2020/05/14

2020年5月12日,李也文旅团队受邀前往江苏泰州扬子江药业集团,为扬子江药业集团工业旅游开发出谋划策。在药业集团旅游开发负责人带领下,对扬子江药业集团的生产园区、文旅规划地块,以及园区的功能分布情况有了基本的认识。扬子江药业集团于1971年创建,历经40余年的发展,在2021年即将迎来50周年生日。集团历经近五十年的技术累计,形成了丰富的产品线,治疗领域覆盖面广,以西药、中成药、中药饮片、医疗器械、大健康作为其核心的五大产品类型。2019年5月,在上海举行的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”上,扬子江药业集团以品牌美誉度980分,品牌价值428.69亿,双双获得医药健康板块第一名。在旅游发展大趋势的导向下,扬子江药业集团,以打造全国工业旅游示范基地作为目标,致力于构建园区的工业旅游体系,按照工业+旅游+文化的发展模式打造。李也文旅在充分考察了解项目后,与园区王总及其团队沟通交流了园区工业旅游未来打造的方向及规划事宜,李也文旅提出了几大观点:1、 立足市场,锁定客群;2、 明确园区核心主题,构建园区的核心吸引力,这样才能为园区旅游赋能;3、 文化转化,立足园区已有资源,将工业的硬性文化通过文化转化,迎合市场和游客需求,让游客更加容易理解和参与;4、 立足园区当下开发的实际状况,以园区总部作为工业旅游的**,以点带面,系统规划园区的游客动线及业态;在沟通讨论后,王总及其团队对李也文旅的专业性、敬业性进行高度赞扬,并表示加快进一步的合作,推动药业集团的工业旅游建设。 

李也文旅赴新疆馕文化产业园考察,助推新疆旅游发展

李也文旅赴新疆馕文化产业园考察,助推新疆旅游发展[企业动态]

2020/04/21

2020年4月14日,李也文旅团队受邀前往新疆乌鲁木齐市,为馕文化产业园文旅项目开发出谋划策,在产业园负责人带领下,考察了项目馕文化产业园、文旅规划地块等,对馕文化产业园的内部营业情况以及未来打造方向有了基本的认识。乌鲁木齐作为古丝绸之路的重要的枢纽,是当时的文化交流中心和贸易中心。古西域文明在这片土地繁荣,而最后的消失让无数人对这块神秘的大地充满了想象。如今,一带一路的战略布局和越来越火热的新疆旅游,让这片大地重新进入大众视野。馕文化产业园按照工业+旅游+文化的发展模式打造,以传承新疆美食文化、打造特色品牌未目标,未来发展为集餐饮、购物、休闲娱乐、歌舞演艺为一体的大型综合性旅游项目。项目地块总体为320亩,已开发馕文化产业园近80亩,项目拟对标国际大巴扎,未来构建双轮驱动,共推乌鲁木齐旅游发展。李也文旅在充分考察了解项目后,与产业园张总、石主任等领导沟通交流了规划地块的策划及规划事宜,李也文旅提出了几大观点:1、 立足市场,锁定旅游市场趋势及游客需求;2、 统筹全局,项目整体统筹考虑,将馕文化产业园纳入其中,做到游线互联,业态互补,体验互动;3、 区域整体打造,联动乌鲁木齐国际会展中心、以及即将开发的生态主题公园,构建乌鲁木齐大旅游商圈;4、 增加盈利能力,如特色体验、餐厅、商店等,打造项目可持续经营在沟通讨论后,张总与石主任等园区领导对李也文旅的专业性、敬业性进行高度赞扬,并表示加快进一步的合作,推动馕文化产业园的建设。

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