营 销 趋 势 关 键 词

数字化、大数据对营销传播的影响将由创意手段向成熟表达转变,互联网、物联网背景下,社交媒体的介入将愈发深入。

营销理念随社会经济的演变,经过以产品为主导、以品牌为核心,已向崇尚个性化表达转变,各类形式的大IP对营销效果拉动显著。

旅游市场各种类型产品不断丰富,竞争进入白热化前奏,细分市场,对于客群区域、习惯、喜好的聚焦锁定将直接影响活动成败。

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营销趋势
旅游趋势
旅 游 营 销 八 大 变 化
营 销 手 段 趋 势

> 娱乐活动:娱乐营销打造网红目的地

娱乐营销和旅游正在更紧密地融合在一起,而这也成为一种不可逆转的潮流和发展大势。先种草后出行,娱乐营销打造网红目的地,娱乐不仅是年轻人的消费方式,更是他们的生活方式。

贵州兴义在《爸爸去哪儿》播出第二天搜索数量就飙升了79%。

泰国象岛和《中餐厅》的合作,推出了全新的网红目的地,象岛这个目的地在节目之后的变化更为惊人,搜索数量直接飙升了547%。

摩洛哥在《权力的游戏》中的出境,让众多的网友种草,希望能够去摩洛哥体验一把影视中的场景,摩洛哥的数据直接飙升了565%。


> 创意活动:优质的创意内容可以直击游客内心,引起大反响

优质创意内容成为旅游传播的核心。在旅游领域,广告与旅游宣传品出现了很大的改变。过去常见的宣传片,很多都是“看山、看水、看历史”,试图在一个宣传片里呈现城市的所有内容,这种大而全的宣传片正在推出舞台,针对不同目标市场的多重定位,差异化传播,以及更加注重城市、旅游的人文价值内涵,已被各地方旅游局采纳。


魁北克城市宣传片《每天早晨都是惊喜》通过讲述一对来自纽约的夫妻“飞屋历险记”式的奇妙经历,传达了来魁北克旅游,就像得到了不被告知的大餐一般的惊喜。

《和长沙在一起》的H5,内容简单却深深调动起了每个人对长沙的爱和思念,发布当日就迅速走红,数据惊人。

酷炫科技:旅游传播要用先进技术讲故事,拥抱新技术,感受黑科技

沙坡头的悬索桥、G20美丽杭州的VR全景宣传片……科技手段带来的新奇感受,用科技讲好一个旅游故事成为人气关键。

河北的东太行景区火了,原因是新修了玻璃栈道,这个栈道可不简单,因为具有人体感应功能,所以人走到哪儿,玻璃就碎到哪儿,并且还伴有玻璃破碎的声音,很逼真。其正式结合了新科技,增强了游客体验感,从而实现旅游传播的最大化。

旅游IP:IP产生注意力经济,IP产生借势营销的效果

迪士尼、哈利·波特等影视大IP依然风采依旧,各类原创的旅游IP也开始萌芽,文化产品、文创产品等商业潜力巨大。

华侨城甘坑小镇的IP形象“小凉帽”表现突出,围绕IP举办了小凉帽国际绘本大赛等活动,使小凉帽成为小镇的吉祥物和形象代言者,未来前景十分广阔。


活动聚集:多元活动,凝聚更大吸引力

旅游活动在主题上的选择边界越来越大,跨界行业展会、世界性文化主题节事、体育竞技赛事、娱乐活动等跟旅游目的地无障碍融合,多样会事和人群的聚集成为了巨大的影响力。

乌镇举办互联网大会、乌镇戏剧节、水灯节等,

旅游传播的聚合营销效应调动互联网关注、制造国际影响力。

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