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旅游策划是文旅项目成功的排头兵
2018年09月06日 分类:也说旅游 阅读 (3108)
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随着我国全域旅游、美丽中国、特色小镇等文旅产业的兴起,文旅项目的开发如火如荼,各种旅游策划公司、旅游策划团队如雨后春笋,一时高手如云。但奇怪的是,据统计显示,全国绝大多数景点,都不盈利;全国的民宿,90%亏本;全国很多地方的景观、庄园、美丽乡村或特色小镇,要么“规划设计是一回事,实际建设是一回事”,落不了地;要么“长相”惊人的一致。为什么会这样?其中一个原因就是开发商对文旅项目建设急于求成,忽视旅游策划的重要性,忽视策划先行的必要性。


1.文旅“素食”时代,旅游策划旅游规划的顺序错位

在这个流行“速食”的时代,文旅项目的落地实施速度越来越快。一方面,“速食”时代,文旅项目创意和IP变得“唾手可得”,甚至可以无穷复制;另一方面,施工建造技术飞快进步,甚至短短数月可以完成百亩工程的作业。在这样的背景下,大多数景区开发,首先做的是规划,再以规划去要政策支持,以规划去套现,以规划去吸引投资,以规划去“说服“老百姓拆迁。等到项目真正开始落地实施,这种“摊大饼”式的规划服务,导致90%的景区不可避免的走向了衰落。总之一句话,不做旅游策划只做规划,是很难撬动旅游景区发展的。


正所谓“慢工出细活”,作为连接文化与生活的桥梁,文旅产业的核心依然是以创意为支撑、多向表达文化的内涵,创造一种可消费的文化符号,而旅游策划正是一切创意和研发的开端。因此在文旅项目的开发中,作为灵魂抓手应坚持策划先行。


2.旅游策划旅游规划的区别

旅游策划是指旅游策划者为实现旅游组织的目标,通过对旅游资源、旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证,创造性地设计活动方案、谋划对策,然后付诸实施,以求获得最优经济效益和社会效益的运筹过程。简言之,旅游策划是对某一旅游组织或旅游产品进行谋划和构想的一个运筹过程。如果把旅游项目比作一场战争,旅游策划担任的就是军师的角色,主要负责打仗前的敌情分析、环境探测、作战方案的制定。


旅游规划则是结合景区地形把策划的创意变成点线面,它在旅游项目开发中担任可视化沙盘部署的角色,以增强区域感和代入感。


整体来说,文旅项目的策划是规划的灵魂,不谈规划的策划都是空话,没有策划的规划只是比划,所以策划强调的是创造性思维,而规划主要是依据策划内容对整体进行部署,再实现目标。简单来说,文旅项目的策划和规划就像产品的软件和硬件,策划是产品生产前的软件设计,而规划是围绕设计来做硬件,最后推进产品顺利落地。


3.旅游策划的重要性

李也文旅认为,旅游策划定生死,任何项目必须策划先行,如果没有结合当地的实际情况,如果没有精准的定位,如果没有足够的创意,后面的规划、设计、投资、运营,都有可能是瞎折腾,忽悠人。


首先,根据实际的项目考察及文本创意提出的策划是战略思路,没有战略思路的沙盘就是一盘散沙,从传统的旅游开发规划方法论上来说,策划其实是规划的首要部分。


其次,随着我国旅游业的发展,旅游消费需求的增长,推动着开发商、运营商关注项目的内核及实际落地,关注景区的推广营销,而这些恰恰是旅游策划的事情。


总之,如何实现项目盈利、如何吸引人气、如何引爆消费、如何打造旅游品牌、如何做好投资平衡,这些文旅项目实际操作中的关键问题都要求做好旅游策划



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