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旅游策划到底有多重要
2018年11月15日 分类:也说旅游 阅读 (3366)
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为什么我们一直在强调旅游策划,不断重复旅游策划的重要性,旅游策划到底有多大的作用?我们经常说“策划定生死”,这并不是有意夸大旅游策划的作用,也不是在危言耸听,有太多的案例证明旅游策划的重要性。有一组数据“90%的旅游景区(园区)从规划开始就会泡汤”,尽管如此,依然有人守旧的秉持房地产开发的老套路做着所谓的旅游策划,分不清旅游策划与旅游规划,不明白哪个是哪个,哪个在前,哪个在后,用惯性的思维做着景区项目前期开发,这样的思维与操作模式注定该项目走不长远。


旅游策划并不是通常认为的简单的出点子、给想法,而是从顶层设计的角度,为项目提出既有创意又有市场价值的策划方案。旅游策划往往从市场的角度出发,把握发展趋势与新格局,从项目属性上去寻找发展策略,形成创新路径,构建与游客无缝对接的蓝海市场,具有市场导向性和战略前瞻性。旅游策划往往考虑的是如何把游客吸引过来?怎么让游客心甘情愿地花钱?怎么实现项目投资和收益平衡?怎么让景区实现产业升级,联动周边实现当地脱贫致富等等。是通过一系列操作,形成一种发现问题、分析问题、解决问题的系统性策划模式。是能真正找到项目的痛点、难点,并加以解决,对项目而言具有很强的落地指导性。


而相对于这些内容,规划无法给出解答。规划可以从专业角度给出发展规划、平面图、立面图等,却无法从策划角度进行市场化的分析与解答。但这并不意味着策划比规划重要,旅游策划与规划没有哪个比哪个重要之说,两者的服务性质不同,针对的专业领域不同,打个比方,如果说规划是保证项目每年可容纳50万游客,而策划则考虑的是如何用最小的成本吸引这50万游客,甚至在保证景区正常运营的前提下,容纳80万、100万或者更多的游客,规划考虑的是静态的游客容量,而策划则是考虑如何最大化的运用有限的资源,最大限度的吸引游客,实现景区持续经营,持续火爆。旅游策划与规划这两者之间可以说是相辅相成的,策划是项目的灵魂,规划就像是项目的外在,好的规划设计对项目锦上添花,但脱离了策划的规划则是空中楼阁一碰就塌。所以不必互相比较谁比谁重要,作为政府方也好、开发商也好或是景区方只是需要考虑两者之间的顺序,一定是策划先行!前期策划、后期规划、最后落地实施。一个好的策划方案将为项目提供良好的开端。


知名文旅策划公司李也文旅认为,旅游策划是文旅项目的根本,缺乏前期的项目策划,哪怕规划做的再好,最后都是纸老虎。策划不是万能的,但没有策划是万万不能的!必须要明白旅游策划对于文旅项目的重要性。但现如今的文旅行业,似乎人人都明白旅游策划的作用,但又似乎普遍不把旅游策划当回事儿,对策划的重视仅限口头谈论而已,这里面固然有一些外在的现实因素,但行业内还是应该把旅游策划重视起来,正视旅游策划带来的事实效益,真正助推文旅产业的大繁荣。



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