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  • 李也论道

    为中华民族旅游事业发展奋斗终身

    “敬天爱人,不负山水”抬头仰望着这句话,在上海微凉的深夜里,起身泡一壶陈年老茶,继续手边的工作。蓦然回首,这样的日子竟然已经持续了十几年了,旅游策划人看似精彩的背后,隐藏着太多不为人知的艰辛。能十几年如一日的坚持,我想大概是靠的对中国大地的那份敬畏吧。旅游策划人“起的比民工早,睡得比小姐晚”,策划人不仅要完成客户的要求,更要突破思维、突破自我。策划人思维习惯中会多一些偏执,我为什么要和别人一样,别人走过的路没有我喜欢的风景。这种习惯让我更多关注、更多思考、更多雕琢。如果策划人因迎合受众惰性而失去自我,那么这个身份也就没有存在的意义了。在这个金钱至上时代,我只希望自己做一位幸福的旅游策划人,认真有态度的生活家,从开始到现在初心未改。周恩来曾说:“为中华之崛起而读书。我只想为中华民族旅游事业发展奋斗终身。这还真不是一句空话,我是从内心里面喜欢这个行业、喜欢这份事业、喜欢这样的工作状态。
    2018年04月27日 阅读:8640
  • 李也论道

    贵州荔波旅游上海推介活动报道

    “跟着贝尔去荔波”贵州荔波旅游上海推介系列活动       2016年4月21日,由中共荔波县委书记尹德俊带队,荔波县委常委、宣传部部长何虎,荔波县政府副县长龙怀,县人大副主任王正奎,县人大副主任、县委办公室主任莫万能,县政协副主席莫治贵,县旅游局局长潘兴发等组成的贵州荔波旅游推介团来到上海,拉开“跟着贝尔去荔波”贵州荔波旅游上海系列推介活动的序幕。旨在通过2015年东方卫视播出的《跟着贝尔去冒险》栏目后效应,让华东地区旅游市场同仁及游客进一步了解贵州荔波的旅游资源。推介系列活动期间,荔波县摒弃了传统而单一的渠道推介活动,通过民俗文化歌舞传递的新颖现场推介形式及“时空门穿越”等VR实景互动体验,让推介会现场众多的旅行社及媒体充分感受到荔波的旅游资源及旅游产品产品。还将在2016年4月23日起开展“荔波旅游进百家社区”为主题的精准营销推广活动,通过旅游信息现场传达及在社区内进行“3D虚拟荔波旅游体验”、“荔波探险者招募计划”、“荔波旅游有奖互动问答”等系列小活动,精准的把荔波旅游资源信息及旅游产品信息送到上海市民的家门口。       荔波地处贵州高原南部,东南与广西壮族自治区的环江、南丹县毗邻,主要为布依族、水族、汉族、苗族、瑶族,少数民族人口占92%以上。荔波属于中亚热带季风湿润气候区,植被保护完好,冬无严寒,夏无酷暑,气候宜人,被誉为“地球绿宝石”,素有“地球之花、山水天堂”之美誉。境内有国家级樟江风景名胜区和国家级茂兰自然保护区,主要景区有水春河峡谷景区、樟江风光带、大七孔景区、小七孔景区等,景区目前已开发57个景点,经专家考证达到世界级的6个,国家级的25个。1996年经联合国教科文组织批准纳入“国际人与生物圈保护网络”,并于2002年被载入世界吉尼斯大全;2004年被省政府确定为全省首批优先发展三大重点旅游区之一;2007年成功申报为贵州第一个、中国第六个世界自然遗产地。       2015年9月,备受关注的亚洲首档大型自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》在贵州荔波县取景拍摄,并于同年在东方卫视周五黄金档播出。贝尔的中国首秀选择在荔波,是贝尔及其团队与东方卫视对荔波独特的旅游资源、独具一格的山水人文风情的最大认可。随着节目在东方卫视的热播,已经吸引华东地区50余家旅行社自发组团走进荔波考察,荔波知名度和影响力得到跃升。       沪昆高铁的顺利开通,让上海到荔波只需要短短几个小时,今年八月上海至荔波的直航航班即将开通,上海到荔波飞行时间只需要2.5小时。届时,周末两天去荔波度假已不是梦想。
    2018年04月16日 阅读:9489
  • 李也论道

    我力挺少林寺

             近年来少林寺一直处在舆论的“风口浪尖”上,一系列的事件让人们关注少林寺:招聘媒体总监,为门票分成打官司,办少林医药局,开素食馆,搞“功夫之星”海选,拍摄与少林有关的电影,澳大利亚建立分寺,释永信的“私生女”事件……质疑声从来都没消停过,有人说少林寺已世俗化,不再是佛门清净地。少林寺的确不再是单纯的佛门清净地了,那么商业化到底是成就了少林寺,还是毁了少林寺?       北方寺庙的日子很清苦,靠政府补贴过日子?不现实!少林寺还有200多名僧人要养活,不动些心思真的能行吗?不改变可以吗?一座寺庙,如果僧人仅限于围墙之内,不能自养,还要靠政府补贴、靠居士、靠佛事活动度日,还谈什么可持续发展?一个僧人,天天讲普度众生,如果不到众生中去,一辈子也度不了几个人,甚至一个都度不了,也就空有一颗慈悲心了。       少林寺的改变及商业化,增强了少林乃至中国的国际知名度不是吗?传播了中国“禅宗”文化和“武术”不是吗?有媒体统计过,自1987年释永信担任少林寺住持以来,他率领的少林功夫表演团体已经走访了全球60多个国家。伴随着少林武僧团在全球巡演次数的增多,越来越多从未到过中国的老外在自己家乡亲眼见识了少林功夫。不少人对此着迷,有的甚至特地到中国拜师学艺。此外,全球50多个国家和地区均建有专门研学少林功夫的学校和团体,少林在世界范围内的“洋弟子”数量多达300多万人。       少林寺开展商业活动,弘扬了佛法,更关键的是让当今世界的主流人群喜闻乐见,愿意参与。这既弘扬了中国传统文化,又解决了少林寺的生存问题,何乐而不为呢?       在纷繁复杂的局面下少林寺将走向何方?释永信给出了答案,“少林寺的脚步不会停下来,为了少林寺的下一个1500年,我只能向前看。”
    2018年04月11日 阅读:3268
  • 李也论道

    不带妹子去旅游的谈恋爱,就是耍流氓!

             你可以没车没房,但你不能没和她一起去过这些地方:       峨眉山——锁住爱情,情定终身不分离。新颖别致的“同心锁”栈道是峨眉山一道独特的风景线,想要锁住爱情,快到峨眉山来吧。       西湖——千年等一回的爱恋,永世不悔。长桥的十八里相送,断桥重逢,是中国古典最凄美的爱情故事——白蛇传。和自己心爱的人泛舟西湖,相信在这个浮躁的时代,你能体验到一份久违了的古典美感与真情。       蝴蝶泉——只羡鸳鸯不羡仙。天底下的爱情都是那么相似,忠贞的情感千百年来为人们所追寻。与心上人一起追寻梁祝的芳踪,适合苦恋中的情侣。       西藏——爱情盛放在高原天空下。你可以不相信一个人一辈子必须去一次西藏的说法。可是在最纯净的高原天空下,人的灵魂会得到的净化,也许,只有拥有一如孩童般简单和纯粹的内心,才能真正体会到爱情的本质。大好时光,带着妹子去旅游,谈谈情,说说爱,成就一份最真挚的情感吧!       黄山翡翠谷——万水千山总是情。因促成了10对上海情侣而被称为“情人谷”,是有情人游黄山必去之处。       天涯海角——东方罗密欧与朱丽叶。那个如罗密欧与朱丽叶的传说故事成就了“天涯”和“海角” 这两块大石头,成为了恋人见证爱情的神圣之地。       旅游人一定要知道,爱情是人类永恒的主题!
    2018年04月11日 阅读:1566
  • 李也论道

    我眼里的宽窄巷子,长出来的

             成都的宽窄巷子火了,于是,很多地方出现了“宽窄巷子二号” “宽窄巷子三号”,“复制、粘贴”的“宽窄巷子N号”大行其道,遍地开花。但其实它并不适用于所有的地方,它不是规划出来的,也不是策划出来的,它是根植在成都的文化中,从中生长出来的。       成都人有一句话:“不要把自己弄得很累”。尽管口袋里装的不多,但是每个人都是乐呵呵的,这就是根植在成都人天性的休闲文化。       成都人天性爱玩。麻将,在成都的普及程度估计是全国**的地方。男女老少只要认识“筒”“条”“万”的,统统地要在麻将桌上全情投入的来一次“血战到底”。       成都人天生明白“松弛”,否则卓文君也不会抛下金山银山的家业和司马相如去开一个小酒馆。倘若她不是这种性情,恐怕早就继承家业奋发图强,成为寡妇清之后的又一个**的女企业家了。       成都人天性懂得生活。赚到钱的成都男人回家就是愿意当“耙耳朵”,心甘情愿的把钱交给“粉子们”。而成都男人之间比的**不是你是否腰缠万贯,而是比自己在家是多么多么的有“权力”。“粉子们”也是明事理的人。知道什么时候该给男人们面子,什么时候再跪搓衣板。       宽宽窄窄的巷子,是最有特色的成都,四个人凑一桌麻将,三个人泡杯茉莉,两个人酒吧看看街景,一个人路边舒舒耳朵,这就是根植在成都人心中的“宽窄巷子”,这也是宽窄巷子的基因所在,不是每一条巷子都可以成为成都的宽窄巷子。
    2018年04月11日 阅读:7419
  • 李也论道

    湿地乱舞,情何以堪

             湿地旅游方兴未艾,湿地破坏却显而易见,“群魔乱舞”的湿地开发,到底是福还是祸呢?我国现有湿地5360万公顷,目前已建立900多个湿地公园,但是10年间湿地面积减少了337万公顷。湿地保护形势不容乐观。       湿地在经历了“挖肉”、“扎脖”、“放血”的粗暴血腥开发后,迎来了更加“高大上”的施虐方式——旅游开发。       在我国东部某鸟类自然保护区,旅游开发刚刚兴起之时,当地农民就发明了一种“牛舢板”旅游车,拖载游客进入湿地深处观光。同时他们还出租雨靴给游客,方便游客进入湿地采集螺蛳、蛏子等底栖动物。持续一段时间后,牛舢板在一望无垠的湿地中拖出了一条寸草不生的泥泞大道,而伴随着游客的身影,废矿泉水瓶、塑料袋、香烟头等垃圾随处可见。       此外,我国一些湿地公园以破坏湿地为代价、让游客玩得“舒心”的事例随处可见,最常见的就是建设步道,深入到湿地核心。湿地被步道切割后,后果就是动物的家园破碎了,物种慢慢减少;还有人把“烧烤船”直接开进湿地,以烧烤蜻蜓幼虫为招牌菜肴;更有甚者,在湿地放养家禽,加大了野生物种被传染疾病的可能性……       总体来看,湿地保护形势非常严峻。面对朝阳般升起的湿地旅游业,我们应牢牢守住湿地保护的底线,让旅游为湿地保护带来机遇而不是伤害。(本文为李也咨询机构原创作品,图片来源于网络,转载请注明出处、作者)
    2018年04月11日 阅读:2608
  • 李也论道

    演出遍地,赔本买卖

             众多旅游开发商对于旅游演艺情有独钟,热情万丈。他们认为旅游景区的演出可以大大增加游客的消费,可以带来高额的收入。其实,现实并非如此!                     每一个行业都严格的准守着二八定律,即20%的旅游开发商拥有80%的市场利润。而成功的演出,往往都有“演艺巨头”在背后支持。道略演艺首席分析师毛修炳说:“目前全国共有约230台旅游演艺,其中成功的仅约20台,占比8.6%”;2013年全国旅游演出市场中20%的剧目贡献了83%的票房。”       旅游演艺还有着强烈的时节性,即“冷热不均”。2013年十一《旅游法》颁布前,《彩云飞歌》演艺中心500多个席位,几乎场场座无虚席;十一后却停演5天。《丽水金沙》由一票难求到向旅行社、当地市民赠票,且演出场次也由之前的每天三场或两场调整为一场。       有些演出投资商甚至血本无归。2014年9月中旬由于“海欧”台风的到来,整个海南的演出都停演了,而位于海口的《印象·海南岛》在台风过去后却没能再次开门,关门至今,这台剧目根据公开报道,投入了1.8个亿!       面对着如此“残暴血腥”“吃人不吐骨头”的旅游演艺,投资商们,你还有热情万丈吗?(本文为李也咨询机构原创作品,图片来源于网络,转载请注明出处、作者)
    2018年04月11日 阅读:2050
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田园综合体做好乡村振兴的中流砥柱

田园综合体做好乡村振兴的中流砥柱[也说旅游]

2018/09/21

我国疆土辽阔,乡村占比较大,并且作为我国传统文明的发源地,在当今更要做好乡村的建设和发展,不能让大好的田园景色就此荒芜,更不能让乡村停留在儿时的记忆当中。因此打造田园综合体便势在必行,田园综合体也成为了使乡村成为安居乐业美丽家园的新支点和新引擎。依托田园综合体,可以探索多元化的聚居模式,既保持田园特色,又实现现代居住功能,将成为实现城乡基础设施和公共服务均等化的最佳空间。以农名为主体,农业为主导,田园综合体将充分挖掘田园风光美丽乡村的新功能新业态,以实现“村庄美、产业兴、农民富、环境优”发展新目标。因而田园综合体建设需牢固树立系统化理念, 从全局角度科学推进。在建设田园综合体的进程中搞好生产是基础、是主线, 田园综合体建设必须立足于提高农产品产量和质量, 坚持以农业为主导。提高生活水平是目的, 首先要考虑农民收入的增加和生产生活条件的改善, 同时也要着眼于为城市居民开发康养旅游的好去处, 推进城乡一体化。生态建设是根本保障, 既要考虑农村生活垃圾处理等环保措施, 更要强化生态功能, 建设绿水青山, 践行“看得见山, 望得见水, 记得住乡愁”的发展理念。农村的另一个天职是生态环境建设和保护功能。田园综合体建设必须确立守住绿水青山的底线思维, 任何规划和项目都要首先考虑生态环境建设和循环农业发展, 在经济效益与生态效益产生矛盾时, 必须首先选择生态效果。守住了绿水青山, 才会拥有金山银山;失去了绿水青山, 金山银山也换不来美好生活。张诚深曾提到过:“田园综合体是一种方法论,一个商业模式,一个理想乡村生活模型;它不是以获得补贴为目的的项目包装,不是一场投资游戏。”农业与其他产业不同,要做好田园综合体,就要跳出农业看农业,跳出“三农”看“三农”。在田园综合体发展中决不可一哄而上,而是要找到农业的规律,农业综合产业的规律,城乡共促的规律,找到与当地文化融合的模式。田园综合体建设要坚持以“农民”为中心的发展思想、以“农业”为基础的发展定位、以“绿色”为导向的发展方式、以“文化”为灵魂的发展特色,尤其强调农家乐要让农民乐,资本下乡要带动老乡,创新完善利益联结机制。目前,我国的田园综合体发展处于初级阶段,产业链延伸的空间十分有限,要充分挖掘各种农业、农村资源,包括历史、文化、风俗习惯等,使田园综合体真正“综合”起来,让美丽乡村更加具有文化厚度,让乡村在发展中实现产业、文化与生态的互促共赢。

特色小镇永葆青春的秘诀

特色小镇永葆青春的秘诀[也说旅游]

2018/09/20

一个拥有文化功能和旅游功能的特色小镇可以促进区域发展,增加底蕴。特色小镇的建设应是创新协调、绿色开放共享的。产业形态和区位优势上的各具特色,是特色小镇充满生机的源泉。为进一步提高特色小镇的品质和国际竞争力,应当将产业、文化、旅游、社区四大元素结合起来。特色小镇可以涵盖像余杭梦想小镇的都市休闲度假区还有以高新科技产业为主的电子信息技术小镇,依托乡村的江山光谷小镇也颇有韵味,以康养调理的养生小镇也随之出现在大众视野,还有以政府主导型为主的海盐核电小镇、以市场主导型为主的吴兴美妆小镇等。在特色小镇的发展中,要做到政府和企业两手抓。政府要做的是科学合理的编制规划内容;积极完善基础设施包括水电道路的建设;健全土地政策,保护生态环境。企业要做的是发展产业、引进人才、市场推广及追求效益等。中国知名文旅机构—上海李也文旅策划组负责人提出在特色小镇发展的道路上应形成以下几个发展路径:其一,要对不同项目进行评测和阶梯度的划分,应将建设特色小镇列入政府重点工作之一;其二小镇的建设必须是以一镇一特色,坚持差异定位、错位发展的理念,强调以产业为动力,形成产业链。同时,重视产业创新发展,要求以创新带动生产力,增加特色小镇的生命力;其三是市场化主导。强调因地制宜,避免政府大包大揽。在具体运作过程中,注重厘清政府与市场的边界,努力实现企业自我管理服务、多方协同参与的治理格局,让企业有多的自主权,让市场决定市场的事情,使企业和居民成为特色小镇建设的有生力量;其四是针对性引才。不仅依靠高待遇吸引人才,而且全面适应人才特别是大学生的创业需求,进一步优化硬件环境、政策环境、交往合作环境、公共服务环境、生活环境与生态环境;其五是注重文化传承。特色小镇兴起与文化有着密切联系。例如,茶叶、丝绸、黄酒等小镇,既是带有浓郁江南印记的传统产业,又传承工匠精髓,融入旅游、体验等多方位元素,进而焕发生机。特色小镇需要做到产业“特而强”、功能“聚而合”、机制“新而活”。为此,应进一步把握以下几个原则:坚持比较优势。特色小镇成功的关键在于能否挖掘产业特色,将资本吸引过来与产业相结合。目前,一些颇有名气的特色小镇具有一个共同特点,即善于变劣势为优势,充分将山水优势、人文优势转化为发展优势;促进产业升级。特色小镇建设是一个渐进复杂的系统工程,需打造具有生态性、特色性的产业链。推动以人为核心的城镇化。特色小镇建设要通过产城一体化破解城镇房地产化困局。目前取得成功的特色小镇无不有着坚实的产业支撑,吸引了大量非农劳动力就业,为城镇化良性发展奠定基础。要通过基础设施完善与公共服务体系健全,使城镇化真正有利于发展区域经济、改善生存环境、提高生活质量。实现特色小镇的文脉传承更要以有机更新为理念。在特色小镇的建设中,要在尊重街道肌理、空间格局、文脉延续的基础上进行有机更新,使特色小镇更具辨识度。建设特色小镇的道路上要不断深化研究、不断打破固有壁垒,才能使特色小镇永葆青春。

国外如何开发田园综合体(一)

国外如何开发田园综合体(一)[也说旅游]

2018/09/19

田园综合体的概念随2017年中央一号文件发布在国内流行,不少专家认为田园综合体的出现是加快农业供给侧改革,实现乡村现代化和新型城镇化联动发展的新模式。“田园综合体”这一概念非空穴来风,在世界各地亦有成功先例。田园综合体模式,集生产、生活与生态融为一体,在经营上结合了农业产销和休闲服务等,并具有经济、社会、教育、环保、游憩、文化传承等多方面的功能。各国根据自身情况不同,也衍生出不同的特色和形态。一、田园综合体在意大利总体特征:意大利农业旅游区的管理者们利用乡村特有的丰富自然资源,将乡村变成具有教育、游憩、文化等多种功能的生活空间。这种“绿色农业旅游”的经营类型多种多样,使乡村成为一个“寓教于农”的“生态教育农业园”,人们不仅可以从事现代的健身运动, 还可以体验农业原始耕作时采用的牛拉车, 甚至还可以手持猎枪当一回猎人, 或是模仿手工艺人亲手制作陶瓷等。可借鉴之处:意大利人喜爱“绿色农业旅游”, 这与该国政府重视环保,发展生态农业不无关系。尤其是近几年间, 意大利的生态农业发展很快,生态农业耕地面积也在不断扩大。二、田园综合体在德国总体特征:德国的休闲农业大致可分为度假农场、乡村博物馆及市民农园等三种类型, 其中比较有代表性的是市民农园。其主旨是向市民提供体验农家生活的机会, 使久居都市的市民享受田园之乐, 经营方向也由生产导向转向农业耕作体验与休闲度假为主,生产、生活及生态三生一体的经营方式。可借鉴之处:市民农园土地来于两大部分:一部分是镇、县政府提供的公有土地, 一部分是居民提供的私有土地。每个市民农园的规模约2公顷。大约50 户市民组成一个集团,共同承租市民农园。租赁者与政府签订为期25~30 年的使用合同, 自行决定如何经营,但其产品不能出售。三、田园综合体在美国总体特征:美国市民农园采用农场与社区互助的组织形式,参与市民农园的居民与农园的农民共同分担成本、风险和赢利。农园尽最大努力为市民提供安全、新鲜、高品质且低于市场零售价格的农产品, 市民为农园提供固定的销售渠道, 双方互利共赢, 在农产品生产与消费之间架起一座连通的桥梁。可借鉴之处:采用资源导向型的片区发展模式: 产业强者重在生产销售,交通优者重在综合服务,生态佳者重在度假;要做足体验性,同时把握重点人群需求: 针对青少年家庭市场做足农业体验, 针对会议人群做强硬件设施与配套娱乐等;另外,通过丰富的节庆活动提升品牌影响力。四、田园综合体在法国总体特征:自从法国推出“农业旅游”后,以农场经营为主的休闲农得到较快的发展。这些农场基本上是专业化经营,其中主要有九种性质:农场客栈、点心农场、农产品农场、骑马农场、教学农场、探索农场、狩猎农场、暂住农场以及露营农场。可借鉴之处:法国休闲农业的发展得益于多个非政府组织机构的联合。各行业协会在政府政策指导下制定相关的行业规范和质量标准, 推动以农场经营为主的休闲农业得到快速发展。结语田园休闲与乡村旅游曾经由于单一利用乡村资源而沦为一场短暂的狂欢,田园综合体通过构建多领域城乡交流、引导城市资源向乡村流动,对以乡村旅游带动城乡共享发展的路径进行了有益探索。上海李也文旅规划部负责人认为,田园综合体不单单是物业类型上的叠加,而是从出发点上变革、由利用到共享的模式创新。这一模式所带来的不仅是基建好了,环境好了,而且将逐步实现乡村生活有活力、乡村社会有精英,达成城市人流、信息流、资金流的反哺。

景区如何打开旅游文创的亿万市场

景区如何打开旅游文创的亿万市场[也说旅游]

2018/09/19

从故宫文创爆红网络之后,旅游文创开始被各个景区重视。无论是传统意义的旅游景区,还是博物馆亦或是美术馆,大家都在喊着做文创,然而实际能够落地或是真的做出文创的却为数不多。数据显示,在旅游发达国家,旅游文创在旅游收入中的占比普遍达到40%~60%,而在我国并无该项数据的准确统计,业内专家估计这个占比约为10%~15%。2017年故宫文创收入10亿元,然而其他景区却卖不动,其背后的原因在于对文创的理解出现的概念偏差,将传统意义的旅游纪念商品理解成为文创产品。但是,面对市场的时候,游客却不会这么认为,即便给原有的旅游纪念品带上“文创”的帽子,游客却不会因为这样而埋单,那么到底何为文创?文创,全称为文化创意产品,通过解读,文创至少具备三个要素,即:文化、创意、产品,通俗点说就是,一款具备文化属性和创意发想表现的产品才可以称之为文创产品。其中,文化为隐性属性,透过产品传递文化信息;创意为表现形式,以此将产品和文化结合,提升产品的美观和附加价值;产品为基础属性,具备最原始的实用功能或是欣赏功能。明晰文创的概念,我们看目前国内绝大多数景区所谓的“文创”,其实是换了件外衣的义乌商品,景区自嗨的文创没有市场,并非市场容不下文创,而是,所谓的文创不过是个烂大街的产品,其卖不出的根本原因在于:1、文化缺失四海之内皆可以购买的产品,无法代表景区的文化特性,缺乏文化内涵的纪念品对游客而言没有任何意义。2、脱离产品本质文创产品的本质是产品,应当具备最为基础的实用功能,一款产品质量和使用上有缺失的产品,其缺乏购买价值,游客自然也不会埋单。3、缺乏依附很多大景区花费大量资金生产的文创产品陷入“叫好不叫座”的困境,是因为文创缺少了IP的依附,没有故事的文创是没有生命力的。面对国内景区文创发展的困境,如何突破文创市场的瓶颈,打开这个万亿市场,李也文旅认为:应当从文创的基础概念出发,从文化底蕴和创意思考入手,切实做好产品的使用功能。针对国内文创发展的现有情况,李也文旅始终保持关注,并根据李也文旅多年的市场研究和文创开发经验,对今后文创发展李也文旅认为:1、IP打造,提供文创可依附的文化底蕴现在是一个IP时代,好的IP具备替代性小、黏性更大、文化内容更丰富、商业模式更多元、变现能力更强的特质。景区的IP无论是引进或是立足于自身的文化底蕴开发,都应当以IP文化为主基调,结合流行文化元素,打造时尚而又充满趣味的文化创意产品,受众在接受IP故事,产生文化共鸣之后,才会购买文创产品。2、创造文创爆品,打造消费引爆点对于景区而言,最具价值的还是原创内容,其具备独有性和不可复制性,这是未来景区消费最具有想像力的板块。所以这里所说的文创爆品不仅可以消费,也可以形成景区引爆市场的载体,增加游客的情感黏性。文创爆品在市场的“网红效应”,将带动景区原创IP的开发,也是景区文化具象化和显性化的表现,属于景区文化可移动的风景,这就使文创商品成为旅游目的地体验的一个极好的补充和延伸。3、功能性和文化性的协调针对文创开发,立足其文化特殊性,通过创意思考,将产品延伸多样的艺术效果或外观的同时,应当充分考虑产品的实用性功能。不脱离产品本质,以实用性和耐用性为基础,赋予其文化内涵和艺术效果,这样的文创才更具生命力。4、重构场景体验,传递艺术生活新方式文创不仅是产品,也是一种艺术生活方式的传递。在品质旅游时代,消费升级释放的体验式购物需求,使得线下空间重新作为变现的入口被瞩目,而变现的路径必须通过多元化的消费场景来实现。文化属性赋予文创产品高价值的同时,以艺术表现形式也是一种生活方式的传播。通过消费场景重构,让消费者在时间和空间中产生对文化的共鸣,文创产品给游客所带来的生活美感和艺术生活方式的改变,在场景中被放大,其高价值得到最好诠释,以此促使消费者产生消费行为。在这个文创复兴的时代,景区需立足文创的基本属性,经得起市场和文化考验的产品才是好的文创产品;而那些不能沉下心来好好研究文化,而一窝蜂上去就做所谓的“文创产品”,最终会被市场淘汰。

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