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李也文旅成立于2007年,是一家成功引入专业管理咨询体系的旅游外脑机构,15年专注于旅游产业服务领域,足迹遍布全国400多个城市,拥有丰富的实战经验及成功案例,是业界兼顾专业软实力,管理咨询硬实力的公司之一,也是业界口碑较好的管理咨询类旅游服务商。<more>

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李也文旅再赴呼和浩特,打造草原新地标

李也文旅再赴呼和浩特,打造草原新地标

2019年3月12日,李也文旅草原项目组再次前往呼和浩特,进行希拉穆仁草原项目的工作汇报。在本次汇报中,内蒙古新丝路相关重要领导张总、贾总、刘总等全程参与会议,并在汇报结束后展开了热烈的讨论。在会议上,两方就酒店住宿和商业产品的布局体量展开了一系列的推论和探讨。最终确定了解决方案,达成了共识。张总在会上提出,我们要多多建设低投入、出效果、有体验感的好产品,同时也需要与项目地周边的其他竞品项目产生区隔。打造希拉穆仁草原新地标,成为区域内的龙头景区,是我们为之奋斗的目标,也是我们对自己的自我要求。会后,张总表达了对李也团队的专业度的认可和对项目未来的信心。

景区文创产品策划

景区文创产品策划

近年来随着一系列文化主题的综艺影视,文旅项目,旅游商品的涌现,景区策划也大打文化旅游牌。伴随着消费结构的升级,文化主题体验已成为景区策划产品中不可缺少的一环,同时,过去的门票经济正面临着变革,景区策划中以文创产业来带动二次消费也成为出路之一。2017年故宫文创产品收入达15亿元,以故宫为主题文创产品种类已突破1万种。迪士尼拥有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的文创衍生品。文创产业已经成为文化传播和推动消费的重要动力。然而,现阶段国内众多景区在文创产品方面的收入不及10%,如何通过文化植入来丰富景区盈利模式、促进二次消费是景区策划急需解决的问题。知名景区策划公司李也文旅认为,文创产品的设计需要把握三大原则。第一,产品设计要能够传播景区文化,避免千篇一律。前段时间“假古镇”的旅游现象遭到游客吐槽:“中国古镇都变味了,全都一个模样,不去后悔,去了更后悔”。古镇的同质化发展已经不被市场看好。景区策划产品需要考虑的是,应以游客为中心,以需求为导向,比如以民族文化为核心特色的项目,那么在产品打造上不仅要对特色文化进行保护,还需要将文化活态化进行发扬和传承,打造成游客可参与可互动的原真性趣味性体验项目。如少数民族的歌舞表演和民俗活动项目。第二,文化创意产品的打造需要考虑经营效益,能够带动景区发展。目前国内景区大多还停留在门票经济阶段,消费结构单一,二次消费经济较低。景区文创产品不是单纯的文化的公益性输出,需要以文化为出发点,以系列引爆性项目和爆款产品塑造核心吸引力,以文化衍生品的打造延伸文创产业链。同时要与社会发展接轨,通过市场的反馈进行产品的更新升级,不断为项目注入新的活力。第三,打造景区品牌系统,品牌ip是文创产业的强大背书。故宫文创产品初期以卖萌打开市场,此后开发家居、服饰、美妆、餐饮等多体系产品推向市场,故宫文创之所以引爆市场是消费者对故宫这一强大ip的喜爱和追捧。由此可见在景区策划中,文创产品的品牌塑造是形成景区核心竞争力的重要保障。文化创意产业发展势头正劲, “旅游+文创”将为景区发展带来新的机遇和动力。

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