景区文创产品策划

近年来随着一系列文化主题的综艺影视，文旅项目，旅游商品的涌现，景区策划也大打文化旅游牌。伴随着消费结构的升级，文化主题体验已成为景区策划产品中不可缺少的一环，同时，过去的门票经济正面临着变革，景区策划中以文创产业来带动二次消费也成为出路之一。2017年故宫文创产品收入达15亿元，以故宫为主题文创产品种类已突破1万种。迪士尼拥有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的文创衍生品。文创产业已经成为文化传播和推动消费的重要动力。然而，现阶段国内众多景区在文创产品方面的收入不及10%，如何通过文化植入来丰富景区盈利模式、促进二次消费是景区策划急需解决的问题。知名景区策划公司李也文旅认为，文创产品的设计需要把握三大原则。第一，产品设计要能够传播景区文化，避免千篇一律。前段时间“假古镇”的旅游现象遭到游客吐槽：“中国古镇都变味了，全都一个模样，不去后悔，去了更后悔”。古镇的同质化发展已经不被市场看好。景区策划产品需要考虑的是，应以游客为中心，以需求为导向，比如以民族文化为核心特色的项目，那么在产品打造上不仅要对特色文化进行保护，还需要将文化活态化进行发扬和传承，打造成游客可参与可互动的原真性趣味性体验项目。如少数民族的歌舞表演和民俗活动项目。第二，文化创意产品的打造需要考虑经营效益，能够带动景区发展。目前国内景区大多还停留在门票经济阶段，消费结构单一，二次消费经济较低。景区文创产品不是单纯的文化的公益性输出，需要以文化为出发点，以系列引爆性项目和爆款产品塑造核心吸引力,以文化衍生品的打造延伸文创产业链。同时要与社会发展接轨，通过市场的反馈进行产品的更新升级，不断为项目注入新的活力。第三，打造景区品牌系统，品牌ip是文创产业的强大背书。故宫文创产品初期以卖萌打开市场，此后开发家居、服饰、美妆、餐饮等多体系产品推向市场，故宫文创之所以引爆市场是消费者对故宫这一强大ip的喜爱和追捧。由此可见在景区策划中，文创产品的品牌塑造是形成景区核心竞争力的重要保障。文化创意产业发展势头正劲， “旅游+文创”将为景区发展带来新的机遇和动力。