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  • 李也论道

    2015年度十大热词大盘点

           2015即将过去,又到了一年盘点的时刻。回望2015,这10大热词浓缩出这一年中国人的集体记忆,你对其中哪些词记忆尤新、感触颇多?一起来回顾下吧!1全面二孩      从1980年的“一胎化”算起,中国的计划生育政策已实施35年。“全面二孩”政策的出台,标志着中国从此告别独生子女一代。      有统计表明,到2014年年底,在全国符合“单独二孩”政策的1100万对夫妻中,仅有107万对夫妻申请再生育,所占比例仅为目标人群的十分之一。      让想结婚的结婚,让想单身的单身;让想生娃的生娃,让不想生娃的不生娃;让想生一个娃的就生一个娃,让想生两个娃的就生两个娃吧。2先生      从”汪辜会“到”习马会“,两岸用了22年。      儒家文化圈中重孝、亲德、明道,重视礼乐精神和传统文化。而习马之会,彼此以先生相称,也以先生之风相和。从”同志“走向”先生“,从革命走向现代,从求变走向求和,从标新立异走向同根同体,”习马会“是一次具有重大象征意义的会面。3大阅兵      2015年9月3日,天安门广场举行纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式。      大阅兵,阅的是兵,看的是民。      与列国阅兵相比,中国阅兵向来备受关注,随着时代的发展,观念的革新,中国军人和中国管理者与世界的差距越来越小,自知自度的能力越来越强,这是完全可以从大阅兵中看出的动态。      由此,大阅兵也成为年度记忆中深深的烙印。和平来之不易,发展必须捍卫。4互联网+      李克强总理在政府工作报告中提出,制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业扩展国际市场。5屠呦呦      2015年10月,屠呦呦获得“诺贝尔生理学或医学奖”,理由是她发现了青蒿素,这种药品可以有效降低疟疾患者的死亡率,被誉为“拯救2亿人口”的发现。没有博士学位,没有留洋背景,没有院士头衔,85岁高龄的屠呦呦成为首获科学类诺贝尔奖的中国人。      屠呦呦的获奖,表明了中医药对维护人类健康的有着积极作用。尽管战胜疟疾的任务依然艰巨,屠呦呦和她的青蒿素给治愈疟疾带来了新的希望。 但其表示:对青蒿素的研究,还远未结束......6买买买      ”双十一“已然成为全世界**的消费节日。6年前阿里巴巴第一次举办”双十一“活动时,单日交易额为5000万元;而今年”双十一“,仅阿里巴巴平台交易额就达到912.17亿元,相当于牙买加的国内生产总值、西班牙一年的国家投资总额——几年前媒体盘点阿里巴巴的交易数额时,用了”淘宝省“的说法,称一个淘宝约等于一个五强大省。如今,该改叫”阿里国“了吧?      从”淘宝省“到”阿里国“,靠的是日益壮大的”剁手族“。最能反映全民”买买买“热潮的,莫过于马云今年5月主持阿里巴巴集体婚礼时的这一幕——马云问:”如果她要买东西,你只能用一个字回答,你会说?“全场回答:买!”两个字呢?“全场答:买!买!”三个字呢?“此时,全场欢呼:买!买!买!7“老干部”风      2015年,随着《战长沙》《琅琊榜》等电视剧的热播,霍建华、胡歌、王凯等一众男明星刮起的“老干部”风成为娱乐圈新的审美风尚。有资格被称为“老干部”的男明星必须有一张英俊、干净的脸,他们要沉默中带点冷幽默,体贴周到又不失霸道,他们要有些健康的“老年人”爱好,生活倾向于单调无聊,不擅长使用微博或微信。他们必须在气质上与娱乐圈的乌烟瘴气保持距离,有种出淤泥而不染的遗世独立。      在这个“颜控”的时代,女性择偶标准在发生转变——那些气质复古的帅男人还要勤奋、克制,耐得住寂寞也担得起责任。“老干部”与其说是女性对男性外在形象的要求,不如说是对一种踏实、安稳的生活方式的追求。8雾霾红色预警信号      2015年的雾霾来势汹汹,汹到了“红色”的级别,是预警响应**级别,即环境空气污染指数达到300以上并持续72小时以上时,启动红色预警,建议“停产停工、停课停学”!进入12月以来,不到半个月时间北京即已两次启动雾霾红色预警,分别是12月8日7时至10日12时、12月19日7时至12月22日24时。      雾霾本是旧话题,但“红色”是新话题,“何时发布红色预警信号”一次又一次**舆论,学校停课、机动车单双号限行也让市民措手不及。呼吸之痛,要治理好雾霾,至少要在30年之后了!9ISIS      当地时间11月13日晚,法国巴黎发生多起爆炸、枪击事件,伤亡惨重。此次巴黎袭击事件发生在《查理周刊》事件仅10个月后,破坏程度却更大,有人将之称为“法国的9·11”。      ISIS = Islamic State of Iraq and Sham = ISIL = Islamic State of Iraq and Levant,简称IS,多被媒体称为“伊斯兰国”,该组织声称对11月13日巴黎恐怖袭击事件负责。10然并卵      然并卵,可谓年度网络流行语,是一句话的缩写:“你说了这么多,然而并没有什么卵用。”最初源于南方方言,然后由视频游戏讲解网站引爆,**为广大网友活学活用。    “然并卵”更深的意味是传递一种“无力感”,这种社会性的无力感像传染症一样发作,迅速酿成网友的发酵和热传,并成为一种自嘲的高频词汇。你有成功学,我有然并卵。你是富二代,我有然并卵。你有砖石婚,我有然并卵。但也由于其下里巴人的气质,“然并卵”始终无法进入印刷系统、文件系统、教育系统。于是,然并卵们说:然并卵。
    2018年04月11日 阅读:1412
  • 李也论道

    蚂蜂窝发布《全球自由行报告2015》

    全文要点汇总一、中国自由行市场增速是全球的3倍二、10个中国人国内游,9个自由行三、中国游客购物餐饮的消费占比超交通住宿四、自由行关注度与实际消费差异巨大五、自由行最受关注的城市:东北崛起六、民宿针对自由行推出“体验菜单”七、中国出境自驾游消费增长23%八、自由行“当地玩乐”用户行为分析九、2016年自由行发展趋势      近日,自由行服务平台蚂蜂窝旅行网,联合中国旅游研究院共同发布《全球自由行报告2015》。      以蚂蜂窝旅游大数据为基础,报告综合了今日头条、标准排名、招商银行信用卡、航旅纵横、GoPro、Nice、大众点评、漫游宝、租租车等合作伙伴所提供的约60亿人次的自由行行为数据(2014~2015年),从自由行游客的饮食、住宿、出行、购物、当地游乐等维度,详细解读了2015年自由行用户行为和自由行发展趋势。1,中国自由行市场增速是全球的3倍      2015年,全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币,同比2014年增长5.6%。增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区。从区域分布来看,2015年自由行在亚洲所占市场份额为50-60%,欧洲为70%-80%,北美高达90%。      中国自由行市场的强劲增长有力带动了全球的旅游消费,中国自由行市场的增速为16.7%,是全球的3倍。      2015年,中国出境自由行市场规模已达9300亿元人民币,出境自由行人群高达8000万人次,人均消费11625元,消费同比2014年的8820元增长24.1%;2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币,国内自由行人群高达32亿人次,人均消费937.5元,同比2014年增长9.7%。      从国家来看,据世界旅游组织(UNWTO)的数据,2014年中国游客的旅游消费增长了28%,达10395亿人民币;排在其次的是美国游客,其旅游消费增加了7%,达7056亿人民币。以自由行为主的中国游客消费增长水平是美国的4倍。2,10个中国人国内游,9个自由行      10个中国人在国内游,9个选择自由行;10个中国人出境游,7个选自由行;10个来中国游玩的人,9个自由行。      2014年,中国国内游有96.4%、出境游有约64.1%的客源是自由行。根据国家旅游局的数据,2015年上半年,自由行进一步保持上扬势头:中国的国内游、入境游、出境游人数分别为20.24亿人次、6510万人次、6190万人次,国内游自由行人数占国内出游总人数的97.8%,出境游、入境游分别有66.7%、90%的客源是自由行。      值得注意的是,2015年上半年,经由旅行社组织的国内游人数虽然上升(国内游人数增长7.8%),但其所占国内游总人数的比例却下滑了38.9%。在出境游一片火爆的背景下,旅行社组织的出境游人数增长35.2%,但在总出境游人数中所占的比例,仅仅上升了2.5%。旅行社组织的入境游人数所占总入境游人数的比例,也只上升了1.4%。      2015年,中国的自由行市场保持稳定增长,自由行已经成为中国人最主要的旅游方式。3,中国游客购物餐饮的消费占比超交通住宿      2015年,中国自由行游客在购物、餐饮的消费占比,已经分别超过了交通和住宿的消费占比。出境自由行方面,中国游客购物、餐饮的消费占比分别为55.8%、10.5%,分别超过了交通(13.1%)和住宿(9.7%)的消费占比。国内自由行方面,中国游客的购物、餐饮的消费占比分别为29%、19.5%,也分别超过了交通(22%)和住宿(17.5%)的消费占比。      中国游客在境外自由行时平均每餐人均消费金额203元;境内自由行时平均每餐人均消费金额67元。报告分析认为,这主要由两个因素造成:其一,旅游消费升级、中产收入阶层扩大,自由行游客愿意花更多的钱去购物与品尝美食;其二,在线旅游快速发展,机票、酒店等标准类旅游产品的整体价格因竞争被不断拉低。      与美国、英国、法国的自由行游客的消费结构比较,中国的出境自由行游客特色鲜明。美、法、英游客的餐饮、住宿、购物花费相差不大。美国游客的购物费用与餐饮、住宿费用的比例是1:1:1,偏好住宿环境的英国是1:2:1,崇尚美食的法国是2:1:1,但中国游客的购物费用与餐饮、住宿的比例为5:1:1。中国游客对购物有5倍于住宿和餐饮的热情。4,自由行关注度与实际消费差异巨大      多样性和个性化元素越多的类别,越受关注。从个体关注度来看,自由行游客最关注的是目的地景点,所占比例高达32%,住宿、美食、购物分别为21%、17%、16%,对娱乐、交通的关注度只有8%、4%。      海鲜、火锅、甜品、特色小吃、当地特色家常菜是最受自由行游客关注的美食。不少自由行游客认为,吃海鲜“能带来最直接的幸福感”,火锅会增加热闹的氛围,甜品会提升愉悦感,当地的特色小吃和家常菜则“不容错过”。      中国自由行游客的关注度结构与实际消费结构之间为何有巨大差异?报告分析称:一方面源于出行前后的信息不对称,另一方面也体现出购物、美食、娱乐等目的地消费项目属于偏冲动的感性消费。      从关注度来看,90后为主的24-30岁人群最关注自由行,其次分别是41-50岁、31-40岁、以及18-23岁人群;50岁以上、18岁以下人群的关注度最弱。从实际出行来看,自由行游客中,80后最多,而90后增长最快,潜力**。“80后”占比达46.2%,“90后”与“70后”占比分别为26.5%与21.2%。5,自由行最受关注的城市:东北崛起      2015年自由行最受关注的城市****0:上海、深圳、珠海、哈尔滨、广州、桂林、北京、沈阳、大连、长春。哈尔滨、沈阳、长春、大连等东北城市异军突起,自由行发展潜力巨大;自由行人群在地域分布上也越来越均衡。6,民宿针对自由行推出“体验菜单”      当地特色元素越多的民宿越受欢迎。对应自由行个性化的需求,越来越多的民宿开始推出当地化的“体验菜单”,比如农业体验(播种水稻等)、林业体验(蘑菇、竹笋采拾等)、牧业体验、渔业体验、加工体验(做豆腐等)、工艺体验(捏陶)、自然体验(野菜药草采集)、当地民俗体验、运动体验(滑雪、登山),等等。      根据蚂蜂窝挖掘全球92万家酒店的住宿预订数据,欧洲拥有5**酒店最多,但是去欧洲的中国自由行用户中只有3.56%的人会预订5**酒店,21.80%会选择预订民宿、青旅,中国游客越来越希望通过民宿了解并融入当地生活。      中国最关注民宿的10大城市分别是金华、杭州、温州、台州、绍兴、厦门、宁波、上海、无锡、北京,前五个城市都被浙江省“承包”。受浙江“民宿小镇”余杭鸬鸟镇、金华市浦江马岭民宿名气的影响,浙江的“民宿经济”发展潜力巨大。      女性游客中,关注民宿的游客占比是男性的2倍。女性更注重民宿的主题和个性,男性更注重舒适度。      全球民宿关注度**的10大国家分别是英国、日本、美国、法国、泰国、希腊、荷兰、摩洛哥、意大利、加拿大。目前,全球民宿市场的互联网渗透率仅为 2%左右,民宿在线预订还有很大的发展空间。7,中国出境自驾游消费增长23%      中国自驾游消费数据:一日自驾游:人均消费376元,同比2014年增长15.4%;      国内过夜自驾:人均3.2天,自驾消费2059.5元/人,同比增长14%;      出境自驾游:人均6.3天,自驾消费2857元/人,同比增长23%;      年度出游频次:6.1次,其中出游5-7次的占42%,8-10次的占32%。      根据国家统计局的数据,2014年中国私家车保有量为1.26亿辆,同比增长15.5%,预计2015年将达到1.5亿辆。中国的私家车保有量一直保持平稳上升的态势,极大地推动了自驾游的流行。      蚂蜂窝监测数据显示,游客通过旅行社进入景区的比例已经由2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式,占景区接待游客总人数的75%。      从全球租车的平均花费/平均租期来看,北美停留的时间最长、费用最多(2567元/8.4天),欧洲性价比**(2194元/6.5天),大洋洲(1095元/4.6天)、东南亚***(639元/4.8天)。      从关注度来看,人们关注自驾游时最关注的依次是:专业的网站/社区/论坛、自驾游线路及推荐、自驾游攻略、景区和景点、视频和摄影,等等。      美国(49.5%)、澳大利亚(16.4%)、德国(10.6%)、新西兰(9.3%)、加拿大(6.7%)分别是2015年最热门的自驾游目的地。每两个喜欢自驾的中国旅行者中,就有一人期待去美国自驾一次。由于自然和人文风景的多样性,加上路况好、自驾成本低,欧美发达国家依然是自驾游的热门目的地。8,自由行“当地玩乐”用户行为分析70后晒风景,80后晒吃喝,90后晒“我们”      根据报告对自由行游客“当地玩乐”行为的分析,旅游时,70后的朋友圈最喜欢晒美景,80后喜欢晒美食和娃,90后旅游的时候**晒集(qing)体(lv)照。      90后最喜欢晒的分别是:“我们” (47.87%) 、自己(11.91%)、美食(10.79%)、 开心(10.34%)、累(10.11%)。报告分析称:这个数据告诉我们一个事实——和男/女朋友比起来,90后觉得一切都微不足道,包括自己。      在“哪些城市的90后最喜欢晒照片秀恩爱”中,排除北上广深人口基数较大的城市后,珠海的秀恩爱指数**:珠海 (9.17%)、中山 (8.87%)、惠州 (6.09%)、哈尔滨(5.98%)、成都(5.57%)。      在“最让90后觉得寂寞的城市”中,排除北上广深人口基数较大的城市后,成都(17.30%)、重庆(17.27%)、西安(10.67%)、乌鲁木齐(9.08%)、武汉(8.90%)成为90后感受最寂寞的城市,这几个城市年轻人打#一人食#标签的数量远高于其他城市。夜生活越丰富的城市,越容易让年轻的90后感到寂寞。自由行游客最喜欢用移动WI-FI“找北”      2014年,每100个出境旅客中有2个使用Wi-Fi产品。2015年,这一数字上升到了12个,游客平均使用流量为356.43MB。      在使用移动Wi-Fi服务的游客中,71%的人在旅途中最常用Wi-Fi查看地图、查找餐馆和景点路线;16%的游客会随时分享美食美景图片到微信、微博等社交媒体中;7%的旅行者利用Wi-Fi聊天或进行社交;另外还有2.5%的用户会在旅途中利用Wi-Fi收发邮件、处理工作。      从国家来看,意大利、法国、美国、德国、瑞士、加拿大、英国、西班牙、土耳其、中国、澳大利亚、日本、阿联酋、奥地利、韩国依次是中国自由行游客移动Wi-Fi使用比例**的前15个国家。      从区域来看,移动Wi-Fi使用比例**的区域分别是:欧洲(42%),美洲(25%),亚洲(20%),非洲和中东地区(8%)、大洋洲(5%)。      国家和区域分布情况,也和目前全球移动WI-FI的资费水平相一致。租用当地随身Wi-Fi,欧洲**,约1000元/10天,2-3G的流量;美洲区每10天约500元左右,1-2G流量;亚洲20-30元/天,不限流量。中国旅游视频占比是全球平均水平4倍      户外时尚运动相机品牌GoPro的用户出游以自由行方式为主。根据GoPro提供的数据,全球GoPro用户所产出的UGC内容中有30%是和运动相关的内容,其余依次是旅游、文化、家庭录像、聚会、宠物等内容,分布均衡。      这与中国形成了较大的差异。2015年由中国GoPro用户生成的内容中,超过80%是由游客拍摄的旅游类视频和摄影作品。中国旅游视频占比是全球平均水平4倍。      刺激和冒险活动****67%的自由行游客希望体验1-2项当地特色的“刺激和冒险活动”,24%的人希望体验至少3-4项。体验冒险活动的游客会比不体验冒险活动的游客在当地待的时间更长,人均消费也多20-30%。当地游标准产品的增速是非标产品的3倍      自由行当地玩乐产品分为两种,一种是当地标准化产品,一种是非标准化产品。以台湾为例,入台证、台湾高铁电子票、机场接送机、交通卡、电话卡、台湾故宫博物院的电子票等属于标准化的当地玩乐产品;住宜兰民宿的同时去太平山翠峰湖迎接2016跨年曙光,或者通过“台湾名汤联合泡汤券”泡遍全台湾温泉,或是搭乘猫空缆车,体验台北最美山线,则属于非标准化的自由行产品。      从自由行产品销售情况来看,2015年标准化的当地玩乐产品和非标产品各增长了230%、80%。非标准化的当地玩乐产品由于宣传不够导致认知度较低,加上安全顾虑、性价比、批量化生产有限等因素,增长率仅为标准化产品的1/3。超过7成的旅行者希望获得一站式服务      在碎片化和移动互联网时代,71%的自由行用户希望获得一站式的解决方案和完整的旅游产品购买、消费体验,缩短旅游决策时间。除了优质的旅游点评、旅游问答、旅游攻略、游记等供决策参考,用户希望能够同时购买酒店、机票、签证、邮轮、租车、保险、当地游等全网高性价比的自由行产品和服务,并进行旅游结伴社交。      携程、蚂蜂窝等在线旅游企业都开始打造一站式的自由行服务平台。以日本为例,通过蚂蜂窝,用户可以详细了解日本约7500种特色美食、3200个景点,下载日本各热门城市攻略、主题攻略,阅读日本的精品游记;还可以预订日本2.6万家各具风情的酒店民宿、上千种个性化的当地游产品;还可以与去过日本或身在日本的朋友问答互动,与打算前往日本的朋友结伴同行。9,2016年自由行发展趋势出行城市:从一线城市向二三线城市发展出发城市:三四线城市增长惊人      2016年自由行发展的趋势,是从经济发达地区向相对不发达地区进一步覆盖,从一线城市向二、三线城市拓展。蚂蜂窝监测数据显示,一线城市的自由行游客稳步增长,三四线城市自由行游客的增长惊人。目的地城市:各国加大宣传二三线城市      2015年,各国旅游局纷纷加大力度,推广二三线的自由行城市、自驾游线路,并相应放宽签证。      以泰国为例,除了人们比较熟悉的曼谷、普吉、芭提雅、苏梅、清迈等目的地,泰国国家旅游局针对自由行游客特别推介了12个新兴旅游目的地,包括兰邦、碧差汶、南府、武里南、莱府、夜功府、叻丕府、达叻府、尖竹汶府、董里、春蓬以及洛坤府等。出行人群:从80后/90后向其他年龄段渗透      自由行已经成为一种时尚的旅行方式乃至生活方式,而自由行的主体人群正是崇尚自由、个性的80后、90后。这一人群出生在1984-1995年之间,2014年19-30岁的人口中国共有2.7亿,占中国总人口比例的14%。      千禧一代群体伴随互联网和移动互联网的高速发展而成长,是主要科技产品的拥趸,92%以上拥有智能手机,每天上网时间平均3小时,不到15分钟就查看一次手机,有近两成的人甚至不到5分钟就要查看一次手机。10年后他们29-40岁,成为社会消费的**主力,他们的旅游偏好将是未来的真正趋势。      随着“低价团”和“强制购物”对旅行体验的负面影响长期发酵、自驾游兴起,以及在线旅游发展使个人出行信息和获取旅游产品的成本不断降低,“自由行”的理念开始逐渐由80后/90后向不同年龄层人群渗透。      中国旅游研究院的数据显示,中国游客越来越年轻,45岁以下游客占中国90%的旅游市场份额。另外,随着总体人口老龄化程度越来越高,出境游游客里老年人的数量增加,60岁左右旅行者也开始成为出境游增长的主要人群;其次是儿童和青少年,更多家长乐意带孩子出去走走,增长见识。出行频次:从低频到高频      旅游已经发展成为大众化、经常性消费的生活方式。1985年-2014年,中国国内旅游人次由2.4亿人次增长到36.3亿人次,增长15倍,旅游出游率由23%增长到265%,增长12倍,旅游已成为中国居民日常性的消费活动。      2013年中国国务院办公厅颁布《国民旅游休闲纲要》,提出2020年要全面落实带薪年休假制度;2015年进一步公布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,要求有条件的地方和单位让职工将周五下午与周末相结合形成2.5天休假模式。随着拼假、调休、错峰出游理念的普及,以及带薪休假制度和2.5天休假模式等休假政策利好,中国人的旅游假期还会不断增长。      中国国家旅游局的数据显示,2013年中国人均出游2.5次。按照中国国务院的旅游发展规划,2020年,中国预计年人均出游次数为4.5次,达到中等发达国家水平;到2050年,年人均出游预计达10次以上。出行距离:从近距离到远距离      中国游客越走越远,从东南亚到非洲,从北美洲到南美洲,甚至南北极,都开始大量出现中国游客的足迹。      国际南极旅游组织协会(IAATO)发布的2014-2015年度数据显示,中国年度赴南极游客人数为3042人,仅次于美国、澳大利亚和英国,是南极第4大客源国。2014年,赴南极的中国游客人数是2008年的30倍。      中国赴非洲的游客增长迅速。2011年中国赴非洲旅游人数为100万人次,近年来以平均每年15%的速度增长,已达到150万人次左右。2014年,非洲在中国出境游市场的占比为9.4%,高于南美洲(9%)和大洋洲(3.9%)。当地游产品需求强烈      以“当地人的方式”旅行越来越受到自由行游客的欢迎。在线旅游企业纷纷加大对境内外目的地旅游资源的拓展和运营。自由行产品预订趋势从标准产品到非标准产品转化      中国的机票预订市场在线渗透率已经达到70%,酒店接近30%。游客正在从标准产品为主的观光旅游转向非标准产品为主的休闲旅游。      因应中国游客对旅游体验的要求提高,市场正在不断细分,“小而美”的主题自由行创新产品越来越受到欢迎。比如,美食、动漫、收藏、绘画、医疗、电影、音乐、社交、潜水、极限运动、摄影、体育、定制旅游、民宿短租等非标住宿,等等。从碎片化购买到一站式购买      从游客对自由行产品的需求来看,37 %的人会在线预订机+酒产品;32%的游客会在线预订Wi-Fi;25.6%的游客会在线订购各类意外、延误保险;23.8%会在线购买签证;21%在线选择机场到酒店的接送机服务;19.4%会在线预订景点门票;19%会在线购买当地游产品。      自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势,但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。旅游企业终会以自由行游客的大数据为基础,投入更多精力专注自由行运营,才能满足自由行游客的个性化需求,减少供应商的产品开发和营销成本。从PC端购买到移动端购买      移动互联网的迅猛发展令互联网获取旅游资讯和产品的方式也发生了根本的改变。根据中国互联网中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年12月,中国手机预订旅游产品的用户规模达到1.34亿,同比2013年增长194.6%,手机在线旅行预订是移动端增长速度最快的商务应用。      蚂蜂窝监测数据显示,2015年有71%的游客会使用手机和平板电脑等移动设备搜索旅游信息和产品,其中48%的人会使用手机进行旅游预订。而2014年游客在移动端进行搜素、预订的比例分别为45%、27%。从关注交通酒店到关注购物美食      在线旅游的发展使交通、酒店住宿的消费更加透明,自由行的关注点也正在从交通、酒店为主转向以购物、美食、当地娱乐为主。购物美食、造访当地**景点以及参与当地特色的夜间娱乐活动,已成为中国自由行游客旅游行程中当地活动安排的前三名。      报告指出,自由行游客个性化、当地化、深度化的旅游体验需求增长迅速,促使自由行信息、产品、商业模式也不断地向个性化、当地化、深度化方向发展,从而满足自由行游客多元化的需求。在需求和资本、技术、创业的推动下,以“直面用户、直采资源”为核心的自由行创新站在了旅游业发展的前沿。      报告认为,自由行已经成为一种新兴、时尚的旅行生活方式。随着移动互联网的迅猛发展,以及全球旅游市场结构、旅游观念、消费模式的变化,机票、酒店、签证、当地游等旅游产品的在线购买更加便捷,性价比也越来越高,越来越多的旅行者希望通过自由行,自我主导整个旅游过程,“说走就走”、“边走边订”。
    2018年04月11日 阅读:4865
  • 李也论道

    【李也赠书】你的新年礼物提前赠上,请注意查收!

    元旦快乐跨年倒计时 1 天今日分享2015,致自己的**一句话我是一个赠书名单(2015.12.29)29日话题:2015你印象最深刻的旅游事件33%的破碎2015你印象最深刻的旅游事件,我印象最深刻的有两个,一个是好客山东的大虾,每只38元,这个事情说明**的愚昧及奸商的险恶嘴脸,因为一只海捕大虾可能要更贵哦!第二是大陆游客死在香港,再次说明了上有政策下有对策不仅仅是中国大陆特色哦!带刺的玫瑰今日一言:青岛大虾事件,一份大虾38,结账时发现是38元一只,成为黄金周旅游的社会关注热点。”龙行天下**级景区打破终身制素素2015年印象最深刻的旅游事件 黄果树荣获全球低碳生态景区王义平(在路上)中国国家主席习近平推动掀起中国厕所革命高潮曦2015年印象最深的旅游事件,就是携程和去哪儿换股联姻小祥子小帅锅厕所改革很好的说明了国家在日益的重视旅游业的发展,从最基本的设施配套抓起,为旅游业的发展保驾护航!注:所有图片来自于12.30另外,28日中奖的来自杭州的“兰”(微信昵称)强烈建议给大家晒图分享。 2015将要过去了剩下不到24个小时给自己留点什么吧                                                       生活就是一场游戏如果我是自己的主角我永远不会待在原地像个傻瓜一样什么都不做我会勇敢地冲出野外打败怪物得到经验值学习新技能积累资源与拥有更出色技能的玩家为伴向更**的玩家学习并且还要征服精彩的任务——节选自《游戏化实战》免费赠“跨年分享”今日活动介绍截止今天晚上24:00,在“老李说旅游”微信公众号对话框中,和老李分享你的2015年度总结(比如:2015,去了想去的地方,依然怀念那不一样的风景!),并附上联系方式,就有机会收到李也老师签名版的《也说旅游之小题大做说旅游》一书。欢迎回复!分享步骤第一步 长按二维码关注“老李说旅游”微信公众号;第二步 在对话框中直接回复“2015,致自己的**一句话”,附上联系方式。
    2018年04月11日 阅读:4151
  • 李也论道

    2015我国旅游业亮点 “闲”出来的大产业

              随着经济社会发展和人们休闲意识的提高,旅游业日益成为国民经济的重要产业。国家旅游局近日发布的数据,今年共有41.2亿人次国内或出境游,相当于全国人口一年旅游近3次。旅游,不仅是“闲”出来的大产业,也已成为中国人生活的关键词。     世界旅游业理事会(WTTC)测算:中国旅游产业对GDP综合贡献10.1%,超过教育、银行、汽车产业。国家旅游数据中心测算:中国旅游就业人数占总就业人数10.2%。    统计显示,2015年,中国国内旅游突破40亿人次,旅游收入过4万亿元人民币,出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列****。    “中国游客”在世界的“分量”越来越重。在《日本经济新闻》的报道中,中国游客“爆买”一词获日本流行语年度大奖。“中国旅游市场”不仅成为拉动国内投资、消费的主力军之一,也吸引了世界的目光。今年7月,国务院常务会议审议并通过《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,**明确提出实施旅游投资促进计划。2016年,我国与联合国旅游组织将共同主办首届世界旅游发展大会。    正如国家旅游局局长李金早所说:“世界从未像今天这样关注中国、在意中国、审视中国。中国也从未像今天这样关注世界、融入世界、影响世界。”     改革开放30多年来,旅游业稳步发展。然而,不少制约旅游业发展的“顽疾”仍然存在。今年,补短板、挖潜力成为旅游业发展的一大热点。    “厕所”就是屡被来华旅游的外国人诟病的短板之一。今年,作为中国旅游“515战略”的重要举措,“厕所革命”成为我国城乡公共服务领域一场声势浩大的旅游基础工程、文明工程及民生工程。从2015年起,全国3年要新建、改建厕所5.7万座。    在飞机上高声喧哗,甚至大打出手,在景区文物上乱刻乱画,这些“不文明旅游”现象还不时发生,损害了国人形象。不过,有这样不良习惯的游客得注意了。5月4日,国家旅游局公布首批游客不文明行为记录名单,建立“游客不文明行为记录”机制,从制度入手,强化对游客不文明行为的监管,倡导文明出行。    只收门票、不重管理的景点也要小心了。今年,5A级景区打破了终身制。10月,河北省秦皇岛市山海关景区被取消5A级旅游景区资质,6家**级景区被严重警告,4家景区被取消4A级景区资质,由此改变了5A级旅游景区只进不出的状况。     今年,为了充分发挥旅游业的综合拉动、融合作用,为相关产业和领域发展提供旅游平台,“旅游+”行动计划出台。未来五年,该行动计划将创造1万亿元需求红利、1万亿元市场红利、1万亿元增值红利。以旅游业的发展推进新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和发展生态化,培育经济发展新动能。    广袤的乡村成为旅游业挖潜的下一个“蓝海”。8月,国家旅游局与国务院扶贫办共同提出,要充分发挥乡村旅游在扶贫开发中的战略作用,到2020年通过发展乡村旅游带动全国17%(约1200万)贫困人口脱贫。    加强与国外合作也成为旅游业发展的“东风”。今年,日本3000人旅游交流团访华,凸显旅游在增进民间交往、促进民众感情交流、服务国家整体外交中的独特作用。在韩国,不论“黄金周”还是小长假,许多门店里是“中国买家”的身影。2015年,在“中国旅游年”框架下,中韩双向旅游交流规模突破1000万人次。    国家旅游局宣布,从2016年起将推出旅游促进可持续发展十大举措,其中包括:举办首届世界旅游发展大会、推出促进绿色旅游发展行动方案、推出公共服务和目的地建设行动方案、推出旅游信息化行动方案、推出旅游产业促进行动方案、推出旅游促进创业创新行动方案、推出乡村旅游和旅游扶贫行动方案、推出旅游市场秩序治理行动方案、推出文明旅游促进行动方案、推出旅游人才队伍建设行动方案。
    2018年04月11日 阅读:1285
  • 李也论道

    老龄化引爆养老旅游市场

    据统计,我国2014年老年人口数量已突破两亿大关,达到2.02亿,占总人口的14.8%,我国已步入老龄化社会;此外我国第一代独生子女的父母进入老年,独子养老时代已然来临,因而越来越多的老年人已经试着从精神以及行为上与子女“分离”,进入独立状态,旅游逐渐成为“银发族”生活的重要方式之一。而符合老年人生理特点的养老旅游将成为市场上**潜力的增长点之一。相较于在校的学生党和白领上班族而言,老年游客有更多的闲暇时间来预订和安排自己的行程。老年游客平均每年的出游天数要更比年轻人多出15天以上。“慢旅慢游”的理念在老年群体中获得更好的实践成果,特别是国内游方面,就同一目的地而言老年人的平均停留时间要比年轻人多出0.8~1.2天。有钱有闲的老年人在政策的引导下,以及国内社会现状的驱动下,将会越来越多的加入养老旅游者的团队。中国养老旅游市场将达到新的高度。候鸟式:即每年抽出一定时间段移居到不同的地域,在游玩中健健康康、快快乐乐享受老年生活。自然风景优美、环境宜人是养老旅游者所选目的地最重要的指标。现今,冬季避寒,多数人会选择海南、厦门等;夏季避暑,大多会**大连、青岛等北方滨海地区。此外,历史人文也是养老旅游者选择目的地的一个要素。2.  立体式:即集文化资源与自然资源于一体,将运动、医疗、宗教、文化等养生方式相结合的立体式养老旅游模式。4.  总结:养老旅游是一种将度假、休闲、养生、观光等旅游形式融于养老的复合发展业态,是一群“健康、快乐、有为、成功”的活跃型长者主动寻求的积极养老模式。对于养老旅游的消费者而言,不同目的地之间的“移动”既是正常的,又是必须的,因为这种正常的旅游移动一方面在充实和丰富着养老群体的精神生活,另一方面也推动了全国旅游市场的快速发展。中国老龄化的现行趋势为养老旅游的市场发展提供了保障,然而养老旅游的春天还未真正的到来,在未来通过政府政策的引导以及老年旅游服务商产品品质的提升来进一步推动养老旅游市场的发展。
    2018年04月11日 阅读:4545
  • 李也论道

    【李也赠书】一个旅游人的“跨年分享”

    42015年倒计时为了感谢圈里新老朋友又一年的陪伴和支持我们拿出2015**版的《也说旅游之小题大做说旅游》来一场想说就说的“跨年分享”活动《也说旅游之小题大做说旅游》 全面讲解旅游产业7大课题涵盖36个热门话题近100多个真实案例李也文旅产业思想丛书之一李也文旅产业咨询机构**出品  它是旅游产业的百科全书它是旅游局长的羊皮书它是投资者的必读书……读过的人评价李也老师观事见解独到,说事一针见血谋事融会贯通,做事不拘一格成事精彩绝伦!李也老师说“旅游兴亡,匹夫有责”旅游是一种信仰需要更多有智慧的人为之奋斗终身!《也说旅游》浓缩了李也老师近15年的从业经验,相信这些思想一定可以为决策者理清思路、为困惑者指明方向、为执行者找到方法。《也说旅游》让做旅游更简单! “跨年分享”活动介绍 参与活动,免费获赠李也老师签名的**版的《也说旅游之小题大做说旅游》一书。 分享时间2015年12月28日—2016年1月6日期间共7个工作日(即28日、29日、30日、31日、4日、5日、6日)分享地点“老李说旅游”微信公众平台分享内容“今日一言”主题发言:规定时间内按统一主题回复“一句话”信息,就有机会收到我们免费寄送的李也老师签名的《也说旅游之小题大做说旅游》一书。 往下看“今日一言”分享方式及要求规定时间内,针对李也老师发布的“主题”,在“老李说旅游”微信公众号中回复“一句话”,并附上联系方式(手机号为宜,方便获奖后次日短信通知) 注:微信公众平台回复内容包括:“‘今日一言’+手机号码<span color:black;"="" style="font-size: 16px">”,回复信息不全者视为自动放弃获赠机会。 分享奖励分享不仅有机会获得我们免费赠阅的《也说旅游之小题大做说旅游》一书(有李也老师的签名哦),而且您的分享将会出现“老李说旅游”的公众号内容中。我们将每天送出7本《也说旅游之小题大做说旅游》 活动概况1) 每天从早上发出微信的时间起,截止当天晚上24:00,你需要将信息在对话框中回复; 2) 次日上午,小编根据留言时间对留言进行编号,由李也老师随机抽出7名幸运者,中午12点之前电话确认获奖者信息,并当天将书寄出。 3) 第三天早上微信公布获奖名单。并进行精彩留言分享。 注:活动时间限定在工作日范围内
    2018年04月11日 阅读:8562
  • 李也论道

    读毛主席80年前讲话有感

           早在1934年1月,***就在《关心群众生活,注意工作方法》中指出:“我们不但要提出任务,而且要解决完成任务的方法问题。我们的任务是过河,但是没有桥或没有船就不能过。不解决桥或船的问题,过河就是一句空话。不解决方法问题,任务也只是瞎说一顿。”***80年前讲的这段极富哲理、形象生动的话,至今细读起来,依然发人深思、回味无穷。同样,在旅游策划规划中,不但要解决“过河”目标,更要解决“桥”和“船”的问题。       实现项目成功盈利这一“过河”**目标是得到业内人士的一致认同的,但“桥”和“船”的问题却始终解决得不尽如人意。其中一方面是策划规划落地性差,另一方面是客户项目团队缺乏专业知识,不懂经营运营,谁能解决这两大难题,谁就可以实现项目成功盈利。       旅游策划、规划的落地性差是近年来业内人士普遍关注的问题,他们不愿意把策划文稿变为一堆思想垃圾,更不想看到策划、规划被讥讽为“策划就是鬼话”、“规划规划,墙上挂挂”的糟糕结局。那么,我们的旅游策划和规划,怎样才能落地呢?什么是真正好的策划规划方案呢?       旅游策划,虚则如水,实则如石,真正好的策划方案应该做到“能看又能干”,“能看”就是策划的创意、产品必须精美绝伦,“能干”是说最终方案要确保落地实施;真正好的策划方案必定要解决客户的核心问题,不仅是现存的表象问题,更是未来永续经营和持续盈利的问题;真正好的方案要给客户提出明确的战略方向,并且给出成功的方法和路径。       想要解决策划落地性问题,就要求策划人员在项目策划伊始,就将项目的各方面细节和可实施性考虑在内;项目策划的各种产品,都必须有其市场需求、运营状况、商业价值的数据性支撑;同时必须要关注五个可行性,即政策可行性,环保可行性,技术可行性,投资可行性和市场可行性。       旅游规划必须实事求是,稳扎稳打。想要保证规划的落地实施,就必须在规划之初就考虑到项目地的地理、地质情况、面积、自然条件等,还要考虑到国家对于规划的相关政策法规以及人性的需求等,必须保证规划的内容和项目地的实际情况相吻合。       策划和规划都只是项目成功盈利的一个前提版块,最重要的版块是项目团队的建设以及项目后期的运营管理。客户项目的团队由于缺乏专业的知识,在运营管理的过程中会出现一系列的问题,这时就需要专业的旅游咨询公司的介入,进行全程的指导咨询。       优秀的旅游咨询公司必定可以一针见血的指出客户的核心问题;优秀的旅游咨询公司会为客户量身制定科学的战略目标;优秀的旅游咨询公司一定可以保证方案的落地实施,优秀的旅游咨询公司必然能为客户提供一站式的咨询服务,优秀的旅游咨询公司必定可以使项目实现**化的经济价值。       我们专注于为客户找到“桥和船”,为客户提供系统化的咨询服务,指导方案的落地实施,帮助景区运营管理,提高景区的人气,最终实现景区的永续经营和持续盈利,帮助客户实现经济价值的**化。
    2018年04月11日 阅读:5952
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旅游产品开发规划理念

旅游产品开发规划理念[也说旅游]

2019/08/15

随着国民经济的发展,体验经济时代的到来,使得我国旅游行业得到了空前的发展,目前旅游业已经成为我国重要的经济活动之一,且每年保持3.1%的速度增长。国民生活水平质量的不断提高,使得人们对旅游产品的需求也在不断的提高,随之而来的是更加注重“新奇”与“享受”,为了更加适应时代及市场客户需求,新型旅游产品的不断更新已成为旅游行业未来发展的大趋势。旅游产品是指旅游行业工作者通过旅游事物、设施、旅游交通等,给游客需求提供全套服务的保障产品,可分为传统旅游产品与现代新型旅游产品。传统旅游产品主要包括:文化旅游、观光旅游、商务游等,表现形式多为团队;现代新型旅游产品主要包括:健康养生游、科普教育游、体验游赏游、刺激消费游、大众生态游等,此类产品多强调于人们的享受体验。随着旅游行业的不断壮大,旅游产品种类不断的延伸,人们追求精神享受的意识也在不断加深,传统旅游产品必将被新型旅游产品所取代,进而促进新型旅游产品的再次升级。李也文旅认为,在现阶段旅游产品的规划开发中需要遵循以下几个理念:1.生态化理念:随着国民文化素质休养不断提高,人们对生态环境保护意识的不断提升,导致人们更加注重生态健康的生活方式。旅游是享乐的过程,好的生态型旅游产品愈发容易被游客接受。同时生态型旅游产品所需投入的资金相对较低,大多以原有生态基底进行提升改造。2.市场化理念:好的旅游产品必定是建立在市场化的基础上,并以整个市场游客的需求为出发点。在进行旅游产品开发前需对旅游市场中的不同职业不同人群进行全面调研、分析,进行合理的旅游市场定位。旅游产品并不需要适合所有人群,因此精准定位一类/多类人群,设计符合他们需求的产品即可。在旅游产品的开发过程中,需要明确产品的开发是否能否吸引足够的投资资金,是否能够满足游客需求,是否能够为企业带来可观利益等问题,只有这样才能确保开发出品质优良、经济效益高的旅游产品。3.特色化理念:旅游市场的火爆让众多旅游企业相继出现,旅游市场中的旅游产品日渐丰富,想要从这样的大环境中脱颖而出,就需要旅游企业对可用资源进行合理的整合、分析,同时面对旅游市场的变化,时刻调整企业的特色旅游产品,以旅游产品特色化、品牌化为目标,开展研发工作。4.全面化理念:需要从时间、空间、种类多方面综合考虑开发。以时间进行考虑,根据季节、节假日、淡旺季等差异进行研发;以空间进行考虑,主要根据不同区域环境、人文差异或不同区域游客的不同需求进行不同的旅游产品组合开发;以种类进行考虑,通过不同资源类型、不同旅游产品种类及市场目标差异进行合理分析,形成水陆空三种维度空间多种产品的开发与组合。旅游行业作为我国建设发展中快速崛起的朝阳行业,拥有无限的发展潜力,也使得现阶段旅游行业呈现“百家争鸣”的现状,在进行旅游产品开发规划时,需要最大限度满足市场需求,遵循市场理念、特色理念、生态理念及创新精神,合理分析市场需求变化,开发生动形象、富有文化涵养的旅游产品,从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

创新休闲农业和乡村旅游规划

创新休闲农业和乡村旅游规划[也说旅游]

2019/07/31

作为一个以农业为基础的融生产、生活、生态于一体的新型产业,休闲农业创新发展显得尤为重要。要想与众不同,一个休闲农业和乡村旅游规划项目就要围绕功能布局、主题定位、产业发展、体验产品、资源整合、生态环境等规划方面进行不断创新。怎样创新才能实现盈利并持续发展呢?1、功能布局创新所谓麻雀虽小,五脏俱全。即使再小的休闲农业和乡村旅游规划景点,也包括了管理、生产、加工、营销、景观设置、配套设施等多方面的建设。况且区位交通、气候条件、生态环境、产品内容等等都是与休闲农业和乡村旅游规划项目成败息息相关的,事先必须有一个清晰的思路,在休闲农业和乡村旅游规划项目的市场定位、功能分区、项目设置、开发原则与时序、经费预算、效益分析等方面做好规划设计。有了科学而适当超前的规划,事情也就成功了一半,以后的建设也能事半功倍。在外部布局上,要选择区位交通条件便利的地方,能与周边同类项目及景区景点构成互补性,能与整个区域发展形成互动,这样能够获得较为广泛的客源。在内部布局上,要将生产区、观赏区、加工区、休闲区等有机合理搭配,尤其是景观设计和游憩设施,要充分考虑游客的感受和舒适性,尽量做到移步换景,不走回头路,累了有地方可以暂停休息。如游憩设施类,要尽量就地取材,在形式上进行创意运用。或石凳、或竹椅、或木条横座等等,各种材料和形态都可以利用。2、主题定位创新无论是人、或者事物、或者产品,有个性才能吸引眼球,让人过目不忘。鲜明、突出的个性和主题就是休闲农业和乡村旅游项目独一无二的靓丽名片。休闲农业和乡村旅游项目的个性往往与休闲农业和乡村旅游项目经营者的风格、追求和修为有关。主题也同样重要,主题要能够突出休闲农业和乡村旅游项目的最有特色的部分,最好在休闲农业和乡村旅游项目名称上就能有所体现。是以产业为主,还是侧重休闲活动、是做亲子教育、还是做民宿,要让人一目了然。鲜明的主题特色有助于顾客根据自己的喜好,能有针对性地做出精准的选择;而不是听到某某休闲农业和乡村旅游项目时不知所闻。3、产业发展创新休闲农业和乡村旅游项目的基础是农业种养殖产业,这也是休闲农业和乡村旅游项目能够持续经营下去的根本。无农不强,无旅难富。脱离了农业,就成了“休而不农”,名不副实。开发多元化的新、奇、特农产品是休闲农业和乡村旅游项目经营的核心竞争力。要精心选择有特色、有市场前景的种养殖产品,做出休闲农业和乡村旅游项目自身的品牌,达到“人无我有,人有我新”的效果。休闲农业和乡村旅游项目很容易陷入假日经济的泥潭,淡季无游客,旺季无招待。休闲农业和乡村旅游项目产品的精深加工显得尤为重要,要将生鲜产品向干货制作、开发功能饮品、提炼美容保健品、休闲旅游商品等方向发展,延长产业链,同时通过不同时节的体验活动与营销推广解决淡季无事可做的问题,提高经营效益。4、体验产品创新休闲农业和乡村旅游项目有创意的产品,才会具有恒久的生命力,能带给游客以心灵的共鸣和别样的感受,强化游客的粘性。无论是产品、包装,还是景观小品,都要注入创意的思维。休闲农业和乡村旅游项目可适当结合时尚元素,让游客有耳目一新,眼前一亮的效果。时尚元素则很切合年轻人的胃口。5、资源整合创新休闲农业可用的资源很多,举凡自然资源、农业资源、乡土文化、乡村建筑、民间技艺、民俗节庆、传统手工等等,只要善加利用,都是难得的宝贵素材。只要运用得当,加入一定的创意改造,能够起到意想不到的效果。(1)休闲农业和乡村旅游项目的设置首先要根据园区的资源条件和功能定位,来进行农产品和农业景观资源以及乡村文化资源等的设计项目。要突显地区特色或旅游吸引力,提供丰富多彩的乡土性旅游项目,以吸引差异化客源,确定核心竞争力。(2)要充分挖掘当地文化资源,将文化融合灌输到具体项目中去,项目的设计要与农村教育相结合,增加休闲农业和乡村旅游项目休闲旅游的科技含量;与厚重独特的乡土文化相结合;与差异化的地脉和人脉相结合。(3)休闲农业和乡村旅游项目要满足旅游者回归自然、逃避城市、休闲放松等的需求。除了要着重突出农业和休闲功能外,更要兼顾趣味性浓、参与性强、体验性足,体现“农”味和“野”味,以多样的形式满足不同消费层次游客的需要。同时还要根据每个时期园区的不同主题活动或利用各种节日、盛事来进行节庆活动的策划,展现地方民俗风采。6、旅游设施创新人们在休闲农业和乡村旅游项目体验活动的开展必然会涉及到道路、停车场、餐厅、宾馆等服务设施的建设和指示牌、垃圾箱等环境景观的设计,景观设计要结合实际,要求与环境共生,体现生态和自然原理。它们的风格、尺度、轮廓、色彩等都要与休闲农业和乡村旅游项目的草木、河湖、山体等自然环境结合得贴切、完美。例如,休闲农业和乡村旅游项目内道路应根据自然地势设计;休闲农业和乡村旅游项目建筑最好采用乡村民居的形式;餐饮设施可以是与环境相协调的野外型、家庭旅馆型,或将餐饮与观光温室结合的温室餐厅;住宿设施如渔家客栈、农家旅店应安置在相对安静的区域,有怡人的景致,与娱乐区有一定距离;又如,生态停车场的建设,可在车场地表铺设生态植草砖,以大型树木作为绿化骨干,采用植物搭起隔离带,可以解决酷暑季节旅游车辆的遮荫和净化汽车尾气的问题 。

田园综合体规划的要点

田园综合体规划的要点[也说旅游]

2019/07/30

田园综合体是什么?简单来说就是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的特色小镇和乡村综合发展模式,同时也是在城乡一体化格局下,顺应农村供给侧结构改革、新型产业发展,结合农村产权制度改革,实现中国乡村现代化、新型城镇化、社会经济全面发展的一种可持续性模式。田园综合体的核心为“田园”,“田”代表农业(即产业概念);“园”代表景观围合空间(即社区概念)。在田园综合体规划中特别强调旅游功能与产业的融合,以现代农业的建设为旅游发展提供空间,让旅游特色引流功能反哺农业经济发展。乡村振兴下的田园综合体规划具体实施要坚持六步走战略:第一:必须以规划先行,充分挖掘田园综合体内各类资源;第二:依托基本形态,创新引爆产品,融合旅游六要素提升田园综合体的综合实力与影响力;第三:加强景观规划,塑造“乡愁”情景,让游客产生共鸣;第四:完善基础设施,提升服务水平。为游客带来更好的体验,从而带动游客多次消费;第五:融合市场化机制,强化营销重要性。第六:打造完整的产业链,要以企业为主体,政府引导,农村集体为主载,游客参与,培育基地本身基础型主导型产业。在乡村振兴战略指导下田园综合体规划要遵循:1、守住生态防线是田园综合体规划设计的根本立足点。选址基地应以田园的环境空间为基础,在保护好现有的田园生态基础上,利用乡土人情、自然风光、地貌特征,对农村生产资源进行延伸利用。2、传承文化、特色创新。将传统地方特色文化与现代审美趣味相结合,融入当地特色文化魅力,使田园综合体更具长久吸引力。3、因地制宜突出基地特色。根据基地自身状况,深度挖掘其内在的文化、风土人情、自然条件等,通过差异化打造特色田园。4、坚持以人为本。田园综合体主要消费群体为城市人群,应当充分考虑基地周边城市人群的旅游喜好,收支占比等,同时也要考虑外部空间通达度,为后期多种产业的完善发展(农业、旅游业、餐饮业等),提供便利条件。在这样的战略指导和策划原则上,有一些做的比较成的田园综合体规划案例,本文以保山市隆阳区、浙江绍兴花香漓渚和广西南宁美丽南方为例。1、云南保山隆阳区保山市隆阳区推进的万亩生态观光农业园,引领传统农业向生态观光和休闲农业转型,形成色彩缤纷、四季有景的农业观光画卷,打造集观光、休闲、娱乐、传统、文化展示于一体的生态观光农业园。2、浙江绍兴 “花香漓渚”花香漓渚以农业综合开发为平台,通过花木档次升级、引进相对优质的农文旅项目,以此弥补现有花木产业集群发展的相对滞后、土地资源要素缺失以及农村经济落后带来的发展短板。3、广西南宁 “美丽南方”美丽南方田园综合体规划以地方丰富的农业资源、产业基础、特色村落、传统文化为依托,以农业综合开发项目为抓手,完善生产、产业、经营、生态、服务和运行六大功能体系,实现三产融合、农文旅三位一体及生产生活生态“三步同生”。美丽南方田园综合体整体规划布局为将实现“一轴两翼三带八区”的总体布局结构。

基于旅游规划视角下的田园综合体

基于旅游规划视角下的田园综合体[也说旅游]

2019/07/29

田园综合体是顺应区域城镇化和农业供给侧结构改革的一大创新,是以促进农业产业化、生态文明与实现乡村振兴的重要途径。田园综合体相比国家农业公园、共享农庄、特色小镇、美丽乡村等概念,由于创新的发展模式和巨大的发展潜力而备受关注。田园综合体是一个全新的概念,表现形式多样,特色各有不同,对目前全国内的田园综合体项目进行分析,田园综合体的发展核心是相同的,均是以农业资源为基础,以地方特色为导向,以休闲娱乐、农耕民俗为补充,带动整产业链全面发展。其中文化主题定位和运营创意是项目的核心灵魂。但目前田园综合体也面临着众多复杂的问题,主要分为:1.盲目随从性,部分田园综合体项目位于偏远地区,市场、资源、资金均不足以支撑;2.产业单一性,田园综合体概念突出单一产业向产业链延伸的概念,但许多田园综合体均是单一性;3.缺乏运营思维,田园综合体是在挖掘和整合现有资源的基础上,发挥最大效率,部分田园综合体缺乏此类思维。从以上内容考虑,未来的田园综合体必须是基于前期旅游规划、策划完善的综合考虑,实现内容和资源、渠道的多元化发展。避免同质化竞争与发展后劲不足等现象。上海李也文旅规划部负责人认为田园综合体的规划设计是要构建田园生态圈,以“一个大平台,共建五大圈层”思路去进行开发设计。一个大平台:田园综合体项目并不是纯粹的旅游项目,其包含着政府、企业、村民等多方利益,所以田园综合体项目需要以政府为主导,牵头组织平台建设,设立管理机构,提供部分政策支持;从而吸引企业或者是个人的投资、管理、运营;最终达到村民参与、带动就业、拉动内需等要求。五大圈层:1.打造以田园产业为核心的多元产业圈层。以各地优势农业资源为基础,协同发展第二、三产业,完善产业链,既强调产业圈层中对田园综合体系特色的延伸,同时也强调多方联动协作。2.以地方文化、民俗、资源为特色的基底沉淀圈层,基于项目地独特的地势、气候、民俗、饮食等进行深度挖掘,从而为田园综合体赋予内在灵魂,它既是非物质的精神体现,同时也是二三产业发展的物质表现。3.加强科普研发、观光、教育等为主体的科研圈层,田园综合体的本质还是建设乡村,以实现“乡村振兴”为终极目标。引入多元科技基础设施和高效科研教育机构是重构乡村人群,引入人才的过程,打造集科研、实践、生产、教育、体验等于一体的科研教育体系,是有利于村乡自身良性的循环。4.以多网融合为支撑,重构基地交通网络圈层。具有持续活力的田园综合体必然是交通便利的区域,利用各地区内现有的交通体系、重构更便利的未来交通,从而可以带动人流、打造多元化物流网络,既让游客走进来,又将物品输出去。5.以网络平台为媒介的网络信息圈层。随着大数据、云端的发展,现代科技可分析出现代人群的喜好需求,将信息网络融入各功能之中,可为生产发展提供方向,同时也可大幅度提升田园产业多元化,达到提高田园生活质量的目的。     田园生态圈的构想是对田园综合体理论的延伸,更是未来田园综合体旅游规划视角下的指导与延展。

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